北京时间9月10日凌晨，苹果将召开秋季发布会。这是苹果换帅后通辽PVC管道管件粘接胶，现任CEO约翰·特努斯（John Ternus）的场重要发布会。外界普遍预计苹果的款折叠屏手机将亮相。

除了折叠屏手机，此次发布会的大看点是苹果的定价策略。此前苹果已调了部分iPad、Mac的售价，机构认为苹果将把成本压力体现在新款手机售价上，且不排除同时调旧款手机售价的可能。

9月以来，国内手机市场已迎来轮集中涨价。苹果iPhone新机价格涨不涨、涨多少，将成为影响手机行业竞争格局的重要变量。

折叠屏手机要来了

约翰·特努斯此前在公司内部信中预告，苹果即将有场规模巨大的发布活动，并形容将会“非常精彩”。

按照惯例，苹果iPhone将在秋季发布会上迭代，外界预计新代iPhone的重要变化是新增折叠屏款式。

综爆料信息，这款折叠屏手机可能命名为iPhone Ultra、iPhone Fold或iPhone Duo。折叠屏iPhone可能是书本式设计，外屏约5.5英寸，内屏展开约7.8英寸，处理器为2nm制程的A20 Pro芯片，展开厚度约4.5mm。这款折叠屏iPhone的起售价预计过2000美元，1TB内存版的价格约3000美元，将于10月上市。

折叠屏iPhone发布前，国内手机厂商已为折叠屏类别的价定了调。9月7日，两国内手机厂商发布了折叠屏手机新品，价格都过万元。其中华为的Mate XT 2非凡大师三折叠手机起售价19999元。

折叠屏iPhone如何在售价和能上迎战，成为此次发布会的悬念之。

在发布前，折叠屏iPhone的热度已经涨。财经记者在闲鱼上看到，已经有不少商发布了折叠屏iPhone代商品页面，些商品页面的代服务费在500元~700元之间，甚至有商将服务费标到3000元、5000元。

不过，有机构预计折叠屏iPhone的初期产量不会很。Counterpoint Research预计，苹果款折叠屏iPhone上市初期将面临供应瓶颈通辽PVC管道管件粘接胶，在本周发布会后销量和出货量将逐步提升，具体供应范围将根据不同市场逐步扩大。

除了折叠屏iPhone，新款iPhone 18还包括Pro系列。综爆料信息，iPhone 18 Pro和18 Pro Max将搭载2nm工艺的A20芯片，但iPhone 18的标准版将不会在此次发布会上亮相。

知名苹果爆料人马克·古尔曼还表示，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max预计将配备小的灵动岛，且相机有重大升，此次苹果还将出新款Apple Watch、AirPods和触屏版的MacBook。

面临供应链难题

通过折叠屏形态带动用户的购机需求，成为约翰·特努斯接任苹果CEO后要完成的大课题。

投行杰富瑞分析师Edison Lee表示，此次约翰·特努斯的登台标志着个三至五年新品周期的开启，这套产品规划早在他上任之前就已经敲定，目的是重新唤起消费者的购买意愿。

不过，对于折叠屏iPhone上市初期的表现，机构有不同看法。

Counterpoint Research预计，苹果今年折叠屏iPhone出货量可达到600万部，2026年将占据25的市场份额，仅次于三星的38，但目前折叠屏手机仅占整体智能手机市场约2的份额，预计苹果2027年折叠屏手机份额有望达到40。

瑞银分析师David Vogt则预计，苹果折叠设备上市年销量至少可达1000万台，大致相当于三星过去12个月的折叠机销量。

此次苹果发布的产品是否涨价，成为外界关注的另个焦点。在内存等成本涨的情况下，约翰·特努斯需要面对供应链和定价难题。

苹果已经奏响了涨价的前奏。今年6月，苹果调了多款iPad、Mac、居设备等产品的售价，其中搭载M5 Pro芯片的MacBook Pro起售价从17999元上调至19999元。苹果8月出了新款Mac mini和Mac Studio，前者起售价6999元，相比上代产品上涨2500元。Mac Studio起售价19999元，相比上代产品上涨3500元。

iPhone面，TrendForce集邦咨询对比了近两代iPhone Pro系列256GB的BOM（物料清单）成本，称存储器占比已从年前的约10提升至今年三季度的34左右，预计2027年上半年将突破40。该机构预计，以存储器为的部件价格上涨将升iPhone 18系列整机成本，该系列的256GB版本BOM成本预估同比增长38左右通辽PVC管道管件粘接胶，保温护角专用胶整机售价将提。

Counterpoint Research分析师Shenghao Bai则告诉财经记者，小容量iPhone 18 Pro机型的BOM成本相比2025年上市的上代产品，预计将上涨过100美元，大容量机型的BOM成本相比上代则预计上涨过250美元。

“今年存储已经成为动BOM成本上涨的主要因素之，随着设备对端侧AI力的需求提升，存储配置升进步加剧了这问题。”Counterpoint Research总监Liz Lee告诉记者，DRAM（动态随机存取存储器）供应紧张也开始影响生产规划和初期备货，尤其是Pro系列和折叠屏产品。预计部分的部件成本将转嫁给消费者，因此新代Pro系列的上市价格较上代可能有所上涨。

马克·古尔曼预计，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max相比前代的涨价幅度可能是100美元左右。

新机之外，苹果前代机型价格近期变动不大。从得物App数据看，发布会前，苹果iPhone 17系列多款机型近期成交价依然坚挺，未明显下降。

TrendForce集邦咨询认为，除了调涨新机售价，苹果还可能重新思考旧机型的定价机制，不排除待新机发布后同步上调旧机售价，以缓冲存储器涨势带来的影响。

或自降毛利换取市占率

外界分析认为，苹果的定价策略将反映其市场策略。

马克·古尔曼认为，虽然iPhone 18 Pro系列预计调价格，但苹果仍将承担大部分内存短缺致的成本上涨压力。TrendForce集邦咨询也认为，虽然iPhone整机售价预计提，但为避影响消费者购买意愿，苹果可能借由降低毛利的式控制售价涨幅，以换取市占率扩张。

“即使提售价，iPhone 18 Pro系列的毛利率预计仍将略低于iPhone 17 Pro系列。”Shenghao Bai告诉记者。

在成本上涨、供应链受限的情况下，苹果在保供面可能也将有所侧重。

瑞银分析师David Vogt认为，苹果在面临供应链压力时，将多生产价机型，减少低价机型的产量。

Liz Lee向记者分析，成本压力不仅影响利润和定价，也将在定程度上增加供应调配和生产规划的难度。整体来看，预计苹果将优先保障价值产品产能，同时优化发布节奏，此次将采取“端先行、标准版延后”的产品策略。

具体而言，Liz Lee预计，苹果将把初期产能集中投入到平均售价和利润率的产品上，呈现端化特征。考虑到今年存储及其他关键元器件成本的上升，这策略尤为关键。端产品中，Pro系列产能爬坡已相对成熟，折叠屏产品供应链则集中且业化。与此同时，苹果通过错峰出不同产品线可创造两个窗口：先满足端用户的需求，随后在标准版机型上市时再覆盖主流的消费群体。 举报 财经广告作，请点击这里此内容为财经原创，著作权归财经所有。未经财经书面授权，不得以任何式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者

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