台迷你小冰箱，5999元，就因为贴了拉布布的贴纸、换了个手柄？
当泡泡玛特宣布发售限量款拉布布冰箱后，网上都快“炸”了，有人质疑是“割韭菜”“智商税”“了”。还有人账：几百元钱买台其他的冰箱，再买点拉布布贴纸，自己动手丰衣足食，不香吗？
但现实就是很魔幻——正式开售后，冰箱秒没，没到的粉丝立刻转战二手网站，冰箱到了8999元，周后成交价稳定在7000元左右。
很多人都说，看不懂。
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看不懂很正常。泡泡玛特创始人自己说过，泡泡玛特的东西就是要“用”。如果产品有用了，比如做成U盘，消费者就不会反复买了，因为没人需要那么多U盘。这话说得很透，情绪消费的逻辑，就是悦己、喜欢、收集，跟实用不沾边。
但冰箱不样。消费者买冰箱铜陵家具封边胶厂，看的是、能耗、容量、、价比。这是另套评价体系。在这个赛道里，5999元可以买台大的双开门冰箱了。
用传统商品消费的眼光来分析“Z世代”的情绪消费，确实跟不上趟。但泡泡玛特大概也没说服那些“传统眼光”。限量1998台，本身就是个信号：它不是为所有人准备的。
限量，面是增加稀缺，让5999元看起来“到即赚到”；另面也在“提纯”，在海量粉丝里筛出1998个不需要价比、不需要对比、纯粹为热买单的人。
泡泡玛特之前已经试水过饰、烘焙铜陵家具封边胶厂，这些品类同样有实用，同样有大量成熟的替代选择，但果都还不错。只是冰箱单价，“实用”的权重大，舆论的冲击也猛。
但恰恰因为争议大才值得关注。这种争议，本质上不是对价格的质疑，而是对该不该、能不能、配不配拥有溢价的习惯怀疑。这折射出消费观念的激烈碰撞，pvc管道管件胶也是升的艰难跃。
长期以来，靠价比天下，东西做得比别人好，价格得比别人低。这套逻辑，老辈人懂，也认。但溢价这件事，意味着要把“喜欢”和“快乐”也进价格里。这需要勇气。
到目前为止，泡泡玛特的尝试还是比较顺利的。在粉丝眼里，这次不是出个贴着拉布布的冰箱，而是个带冰箱的拉布布，是能够让小伙伴们“哇”出声的新玩具。你看社交媒体上，到小冰箱的人都兴采烈地晒图，收获点赞和羡慕，就知道，泡泡玛特并没有过估计自己。
这个世界直在变，其实也没怎么变。
“Z世代”为“谷子”掷千金，舍得花几千元钱买幅手绘画；“60后”“70后”们，不也愿意为艺术品、复古鞋、明星唱片花几千元、上万元甚至多？大都是在为自己喜欢的东西买单。老电巨头格力，近也出了兔子耳朵空调、小猫空调、仙人掌空调，年轻人看了大呼可。可见，产品叠加情绪价值，这条路值得尝试。
泡泡玛特的冰箱能出去多少不重要，重要的是，越来越多敢于尝试向上走了。质疑的人看不懂，没关系。商品的溢价，不会从价比的延长线上自动长出来。成与不成，都需要有人先站出来、走步，然后越来越多的人起走，闯出条大路。
(责任编辑：黄春棉)
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