2026年全国暑期文化和旅游消费季从7月初持续至8月底。各地围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热点需求，增加优质文旅产品供给，举办3万场次文旅消费活动，发放4.5亿元消费券等消费补贴，助力居民游客欢度暑期时光，畅享美好旅途。
暑期历来是我国的旅游季，也是观察文旅消费活力和潜力的重要窗口期。今年暑期文旅市场的整体表现是否符预期？有哪些新的趋势和变化值得关注？
8月6日，贵州威宁，游客和当地群众在篝火旁乐享夏日时光。（新华社记者 陶亮 摄）
■乐沉浸、重体验，“慢充式旅游”火了
今年暑期消费火热。暑运期间，全国铁路累计发送旅客9.54亿人次。暑期档电影票房达124.98亿元，观影人次3.4亿。国统计局发布的数据显示，1至7月，服务售额同比增长5，明显快于商品售额增速。居民消费正从“买商品”向“享服务”“重体验”转变。暑期消费趋势也印证了这变化。
上海春秋旅行社(集团)有限公司总裁炜表示，该公司今年暑期业务预判同比增长约7绥化防火门专用胶厂家，总体符预期。市场增长不再依靠单纯的人次规模上涨，游客的消费逻辑已经发生改变。除了价格，大看重旅行社的风险兜底能力、业策划能力以及在地度体验的落地能力，愿意为满足他们情绪价值的“溢价”产品买单。
曾经风靡时的“特种兵旅游”不香了，“慢充式旅游”成为今年的新风向。从宏观数据看，1至7月份，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类售额增长过10。炜认为，从快到慢，不仅是旅行时间和节奏上的变化，是旅行态度和需求的转变。“和拍照卡相比，现在大重视旅行的体验和感受。”
8月21日，游客在云南省大理市洱海生态廊道骑行。暑期以来，云南省大理市洱海生态廊道迎来旅游季，骑行成为不少游客游览洱海、亲近自然的热门式。（新华社记者 胡 摄）
“衡量个旅游目的地好不好，不仅要看来客数量，要看留客时长。”
上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司总裁胡俊杰说，通过把国创IP和古建筑、非遗、结起来，加入AR卡、主题餐饮、联名产品、集章互动等内容，游客正从“来看看”变成“参与进来”，也从白天观光进步延伸到夜间消费。
■入境游持续攀升，“ChinaCool”圈粉全球客
继“ChinaTravel”绥化防火门专用胶厂家，“ChinaCool”成为今夏海外社交平台的新晋热词。全域“空调自由”、丰富避暑胜地，PVC管道管件粘结胶还有铁、人机、机器人等与度融入百姓生活的前沿科技，“又凉又酷”是数外国游客走进、度体验后的真实体感。
8月3日，外国游客在圳INNO100全球创新旗舰店选购AI运动拍摄眼镜。在广东圳，入境游客体验机器人服务、人机外等科技成果，到商店选购AI眼镜、人机、智能机器人等“新特产”，感受创新城市别样的旅游特。（新华社记者 梁旭 摄）
胡俊杰告诉记者，以大豫园为例，6月1日至8月25日累计接待客流近1400万人次，其中外国游客约占28，接近400万人次。当前，上海正聚力造入境旅游“站”。吃顿早茶、做件旗袍、穿汉服旅拍……随着入境游玩法越来越入、越来越有“烟火气”，的生活式和文化审美的对外辐射也将越来越宽广。
放眼全国，国移民管理局数据显示，上半年全国移民管理机构共签发外国人签证证件99.1万证次，入境外国人2291.4万人次，同比增长20.4，签入境外国人1781.5万人次，占入境外国人的77.7，同比上升30.6。上半年，全国移民管理机构累计查验出入境人员3.69亿人次，同比上升10.8，创历史新。
8月11日，外国游客在重庆市渝中区洪崖洞景区游览。重庆因其特的山势地貌和城市景观，在海外社交平台迅速走红，成为备受全球游客追捧的化“酷爽度假”目的地。数据显示，今年上半年重庆江北机场出入境外籍旅客过61万人次，同比增幅达86。（新华社记者 黄伟 摄）
《旅游强国建设“十五五”规划》提出，到2030年入境旅游人次达到1.9亿，总花费过1500亿美元。炜和胡俊杰表示，未来还将持续升和创新入境游产品，完善双语览、跨境支付、离境退税等服务，让外籍游客玩得入、消费便利。
统筹：姚玉洁 汪奇文
编：李海伟 竹艾
作者：张梦洁 肖劲涛
演播室：天昊 李微 杨莉 龚鑫钰 管雨佳
拍摄：新华社上海分社申度解码工作室
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