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封面新闻记者 李茂佳北海pvc管粘接胶

李亚鹏直播带货热度持续涨！

2月6日和7日，李亚鹏连续开启两场直播，三统计数据显示，两场直播销售额均突破亿元大关。而其账号在10天内开展的3场直播，单场销售额是过1.8亿元。

社会学者、重庆市协和心理顾问事务所所长谭刚强接受封面新闻采访时表示，李亚鹏近期直播带货的爆火，本质上是公益共情驱动、情绪价值放大与个人信誉兑现三者共同作用形成的社会心理现象。

2月8日，李亚鹏门给为嫣然医院捐款的企业加开场直播。

10天内3场直播均破亿

2月7日晚的直播带货，李亚鹏直播间在5小时44分钟内的观看人次达1696万，销售额破亿元。这是近10天内，李亚鹏直播间出现的三场销售破亿，其中金额的场直播，在1月30日，过1.8亿元。

7日19时许，李亚鹏刚开播，直播间人数便突破了10万+，此后近6小时该数据直持续在10万以上。直播间内，茶叶、海参、熏鹅等各类产品陆续上架北海pvc管粘接胶，均被网友迅速“秒空”。在李亚鹏讲解产品的过程中，不少网友纷纷留言催促：“不要讲了，赶紧上链接”。

李亚鹏直播间的观看人数持续突破10万+。

封面新闻注意到，近期社交平台上，不少网友晒出在李亚鹏直播间购买的商品并给出好评。

“在李亚鹏直播间着买的东西就是香，蹲了4个小时到了三种茶，进去就是秒，太刺激了”“李亚鹏直播间的海参非常新鲜，358元两斤，共23头，太值了”“终于在李亚鹏直播间到次了，太难了”。

还有网友表达了对李亚鹏的度信任与支持，“昨天晚上在李亚鹏直播间买了快5000元的茶叶，支持鹏哥，脑冲就对了”“在鹏哥直播间买的批货到了，不退货”。

网友晒出在李亚鹏直播间购买的商品并给出好评。

2月8日，李亚鹏门给为嫣然医院捐款的企业加开了场直播带货。三平台数据显示，这场直播持续了3小时33分北海pvc管粘接胶，观看人次1684.2万，销售额7500万到1亿元。直播间当晚长时间占据“年货热榜1名”的位置。

直播尾声，李亚鹏向直播间网友表示感谢。他坦言，这些天因为嫣然医院的事情占据了网友的屏幕，于他内心而言，并不是他“所求”。

网友表达对李亚鹏的度信任与支持。

“对于我，还有整个嫣然的同事而言，后面的工作还非常漫长，我们也将投入到大量的工作当中去，就让这个事情早点过去吧。”李亚鹏表示，在嫣然医院的年会上，所有的医护人员都表态说，泡沫板橡塑板专用胶以后要做得好，才对得起大的厚和重托。

李亚鹏还向每个支持嫣然医院的人表示感谢。同时他宣布，春节前的直播将告段落，直播将暂停，“明天（9日）就要去开会，忙嫣然那边的事情。”李亚鹏称，下次开播可能要等到很久以后。

学者：李亚鹏直播火爆，由三重因素叠加所致

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李亚鹏直播涨粉、销量攀升的转折点，是1月14日他发布关于北京嫣然天使儿童医院因拖欠租金面临关停的采访。中，李亚鹏详细讲述了事件始末与自身心路历程，后续媒体的跟进报道，让大众看到他多年来耕公益、私奉献的坚守，与直以来被群嘲退圈后“干啥啥不行”的落魄形象大异。

社会学者、重庆市协和心理顾问事务所所长谭刚强指出，李亚鹏近期直播带货持续爆火的现象，先是公益共情与情绪消费的双重共振，核心驱动力源于公益共情与情绪价值的度绑定。

“面对嫣然天使儿童医院欠租关停的危机，李亚鹏并未惨博同情，而是以坦诚的态度直面困境，这份不中的真诚直击公众内心，引发强烈共情。”谭刚强表示，此时，消费者在其直播间购买茶叶、海参等商品，早已越商品本身的消费属，像是张参与公益支持的“入场券”，是次主动的善意买单。

其次，群体场景会放大情绪应。在直播间的群体氛围中，公众的情绪易被激活、放大与强化，而李亚鹏的公益项目恰好成为大众情感投射的理想载体。

“当下社会趋于世俗化、商品化，人们内心处渴望追寻并守护确定的美好事物，这份对理想与善意的期许，在李亚鹏的公益事业中找到了投射出口。”谭刚强表示，正如网友所言，消费是“给兔唇孩子的加油钱”，这也印证了此次消费并非冲动行为，而是公众通过下单消解个体力感，而自身也收获了道德满足感与公益参与感。

同时，信任储蓄的兑现也是重要原因。尽管李亚鹏在商业域屡遭挫折，但他在公益事业上仍长期坚守。这份看得见、摸得着的公益付出，终转化为大众的信任共鸣，进而凝聚成惊人的消费力。

“此外，真诚成为新的核心竞争力。李亚鹏的直播间摒弃了叫式、催促式的传统带货套路，以反套路的慢直播形式呈现。”谭刚强认为，在当下喧嚣的电商环境中，过度直白地消费诱已让大众心生反感，而李亚鹏的真诚，反而构建起层次的信任，形成了特的逆反应，本质上是大众对真实的渴望与补偿心理的体现。

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