当全球商贾云集徐州橡塑胶厂家，座城市该如何接住这波“泼天流量”？

作为亚太地区顶的MICE（会议、励旅游、论坛及展览）会展枢纽，新加坡早已将会展产业与城市发展度绑定，构建了套成熟的“商务+休闲”转化机制。而上海也正以博览会为支点，正尝试借鉴这种“全城节日化”的运营逻辑，将“会展流量”真正转化为“消费（883434）增量”，并输送到文旅商体展融的“城市毛细管”中。

从新加坡到上海，场关于如何让“会展客流”变为“消费（883434）活水”的突围战正响。

场景缝衔接，让消费自然发生

提到新加坡，人们先想到的是滨海湾花园的擎天大树光影、鱼尾狮旁滨海湾的粼粼波光，是干净整洁的街道与兼具格调的端旅游体验，是座“大自然中的城市”。事实上，作为亚太地区顶的MICE会展枢纽，新加坡早已将会展产业与城市发展度绑定，让每场商务盛会都成为激活城市活力的重要动能。

新加坡旅游局大中华区席代表兼执行署长潘政志告诉新闻晨报记者，作为亚太地区乃至全球的会展枢纽，新加坡始终将MICE视为动城市活力的核心引擎。所谓MICE———就是会议（Meeting）、励旅游（Incentive Travel）、论坛（Convention）及展览活动（Exhibitions）。

不同于传统会展的单服务模式，新加坡通过构建“会展—住宿—餐饮—售—文娱”全域生态系统，依托INSPIRE Global 2.0等项计划，动价值商务客群消费（883434）转化。

在商务人士David看来，新加坡不仅拥有世界的会展场馆，还串联了多体验式。

David去过圣淘沙名胜世界的亚洲大柱宴会厅，那里可容纳过6400人。除了大型宴会厅，圣淘沙名胜世界还集聚了端酒店、米其林餐厅、品售及主题娱乐项目。“这样的设置，让我在会议间隙需奔波，即可便捷享受全位消费（883434）体验，比如购物、聚会、吃美食……有时候会议之余，我还会在圣淘沙岛上逛逛，论是去新加坡环球影城，或是新加坡海洋生态馆，都很便，步行即可到达。”David对晨报记者说。

和David同去的同事Lisa发现，在滨海湾金沙会展中心参展也是十分便利。与之相连的滨海湾金沙购物商场可以买到各种“大”，“我看中的LV比国内同款便宜2000块。”买买买之后可以去饱餐顿，“这里不仅有众多精致餐厅，B2也有类似国内大食代的场所，各种小吃快餐，丰俭由人。”

Lisa告诉记者，在新加坡，开会的环境本身也很有意思。例如，三届财新亚洲愿景论坛选址于万态雨林悦榕庄，嘉宾清晨可以在鸟鸣中参加晨会，傍晚漫步至附近的新加坡飞禽公园放松，晚间还可夜访新加坡动物园，感受自然与科技议题的奇妙呼应。大众点评提供的信息显示，万态雨林悦榕庄离周围几个景点都很近，前往河川生态园、新加坡动物园和夜间野生动物园等景点直线距离只有短短几百米。在会议的思想碰撞之余，还能感受到雨林的盎然生机，这是Lisa心目中的美妙之处。

从“办场会”到“激活座城”

David和Lisa在新加坡的参会体验，在潘政志看来，正缘于新加坡MICE产业核心竞争力的体现———破产业壁垒，实现多场景的缝融与价值耦。

在空间规划层面，新加坡从城市发展初期便注重会展设施与多元消费（883434）场景的度集成，将会议场地、端酒店、特餐饮、售体验及文娱项目纳入步行可达的消费（883434）圈，大限度降低商务客群的决策与移动成本。

产业协同发力进步放大了消费（883434）转化能。新加坡凭借强的顶层统筹能力，调动会展、文旅、商业、体育（884258）全链条资源，造“站式体验”模式，践行“商务休闲”理念。三届财新亚洲愿景论坛不仅让峰会“遇见”热带雨林，论坛落幕还恰逢泡泡岛音乐与艺术节新加坡站启幕，形成从商务论坛到文化体验的自然过渡。

“我们不仅仅是在承办活动，是在通过‘会展—住宿—餐饮—售—文娱’体化布局，发挥出场景创造力和全域生态的协同优势，将每场盛事转化为全岛共享的经济动能，实现从客流量到消费（883434）的转化。”潘政志如是说。

这种价值创造的逻辑在新加坡大赛车季（GPSS）中得到了致的体现。作为全球唯的夜间街道赛，F1赛事已越体育（884258）本身，成为融限竞速、文化展演与端商务的综庆典。以2025年F1新加坡大赛为例，本届赛事吸引了30万641名观众进场，较去年26万的观众人数增长了11.7。这数字是新加坡大赛改道后创下的纪录，定程度上也吸引了不少游客因此而来。同时，2025年10月到访新加坡的旅客达138万人次，同比增长4.9％，同样也印证了F1赛事带来的正向应。

赛事期间，十二届米尔肯研究所亚洲峰会、全球大数字货币（885866）盛会Token2049同步举办，吸引大量顶商务人士到访，Visa商务卡持有人到访人数同比增长80，消费（883434）增幅达170。这种“会展+体育（884258）”的联动模式，不仅激活了滨海湾核心区的端消费（883434），辐射全岛中小企业，带动本地食品市、餐厅消费（883434）分别增长120和80，夜时段的夜间经济消费（883434）激增90，实现了从“办场会”到“激活座城”的跨越。

属计划加持，让商务体验具温度

机制保障与项计划的赋能，是新加坡MICE产业转化的关键支撑。隶属于新加坡旅游局（STB）的新加坡展览及会议署（SECB），出了INSPIRE Global 2.0（新加坡惠聚狮城全球计划2.0）、BEiS（新加坡商业活动资助计划）、SMAP（新加坡会展旅游优势计划）等相互补充的项激励计划。

其中，INSPIRE Global 2.0门针对20至250人、停留至少3天的MICE团体，整全岛近80种特体验，涵盖城市地标、餐饮社交、文化探索等多维度场景。

以城市地标体验为例，MICE团体可将滨海湾花园纳入正式行程，既可安排与会代表费参观两大标志温室，也可在工作日于擎天树观景台举办小型招待会或主题活动。

在餐饮与社交场景面徐州橡塑胶厂家，MICE团体可在The Summerhous的殖民风格洋房中享用三道式“从农场到餐桌”的料理，食材来自其可食用农场及本地农场与滨海渔场，在轻松的用餐氛围中感受可持续发展的理念。

在城市探索与主题体验面，与会者可以搭乘复古Vespa边车，参与Singapore Sidecars 的城市文化之旅，穿梭于历史街区，近距离感受多元文化的城市肌理。或者通过“星耀樟宜故事之旅”，入了解星耀樟宜机场的设计理念与工程创新。设计·乌节（Design Orchard）的私人购物行程也受欢迎，MICE成员在寻觅本土工匠艺术品的同时，还能收获限定的纪念礼袋。此外，诸如南部群岛落日巡游等体验，则提供了兼具自然景观与文化叙事的选项。

如今，新加坡正朝着“全球佳会展城市”的定位迈进，其MICE产业的成功经验，核心在于跳出单会展服务的局限，以全域生态构建为基础，以文旅商体展联动为路径，以项计划与机制保障为支撑，对接价值商务客群需求。

让全球宾客参会之余 “玩转上海”，解锁城市浪漫

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2025年11月5日至10日，八届博览会在上海国会展中心如期绽放，成为上海向世界展示城市形象的核心舞台。

博览会在上海连续举办八届，“四叶草”激起的涟漪，早已蔓延至青浦的水乡街巷、环球港的环球市集、虹桥商圈的烟火人间。作为全球具影响力的会展之，进博会每年为上海带来30万全球商务人士与业观众，其背后蕴藏的不仅是贸易签约额，是股亟待激活的“城市消费（883434）流”。

在上海加快建设消费（883434）中心城市的背景下，借鉴新加坡“全城节日化”运营逻辑，上海也正在会展域的“流量转化战”中走出条属于自己的突围之路，让每场展会都成为次城市营销、轮消费（883434）引爆，而进博会疑就是好的样本。

近年来，上海始终以进博会为纽带，持续化“会展+”融发展模式，动展会经济与文旅、消费（883434）、交通等产业度联动，既让参展商实现对接、满载而归，也让他们能在忙碌的展会间隙，沉浸式感受上海的都市魅力、人文底蕴与生活温情。

如何让远道而来的全球参展商、采购商，参会之余便捷地“玩转上海”，略这座城市的多元风采？上海给出了份温暖又务实的答案：辆辆费穿梭的微度假巴士，串联起青浦各大热门景点与商业地标，为全球宾客造了场场说走就走、便捷惬意的城市微旅行，让进博会的忙碌时光，多了几分诗意与浪漫。

事实上，早在七届进博会期间，青浦微度假巴士就已亮相，共有“微度假巴士1线”和“微度假巴士2线”，成为秋日里道亮丽的风景线。

“微度假巴士1线”途经朱角古镇旅游区站点，到达上海大观园停车场，回程循原线返回，全程43公里，单程约60分钟。“微度假巴士2线”为环线，经停蟠龙天地、万科（000002）天空之城、百联奥特莱斯广场、夏都小镇4个站点，全程20公里，行驶约30分钟。

为度促进“交旅融”创新发展，八届进博会期间，青浦微度假巴士又和进博会如约而至，并且进行了全位的优化升，费开通了2条“环线＋长线”微度假巴士线。

来自东南亚（513730）的参展商LEO就曾体验过“横贯东西，日玩遍青浦精华”的微度假巴士1线。站直奔蟠龙新天地（301277），感受江南水乡与网红商业的结，pvc管道管件胶出片率。

二站转场天空万科（000002）广场，亲子乐园、IMAX影院、网红美食网尽，带娃庭也能轻松玩转。

三站百联奥特莱斯是购物星人的天堂，LEO惊叹那里的折扣力度，笑称“扫货扫到手软”。

四站崧泽遗址博物馆满足了他触摸历史的愿望。“仿佛穿越6000年，看到了上海先民的生活痕迹。”LEO说。

五站，LEO在朱角古镇落脚，漫步放生桥畔听摇橹船桨声，穿行明清街巷品阿婆茶香。

终点站停靠东绿舟，LEO称之为“宝藏地标”，因为既可露营观星、骑行漫游，也能在航母模型前卡，尽享都市近郊的野趣与浪漫。

进博会期间，玩转上海的式不止这种。来自韩国的展商阿俊发现，虹桥中央商务区出的进博消费（883434）地图和进博美食地图非常实用，凡是持有本届进博会展业展商、业观众证件的进博商旅消费（883434）人群，都可以享受进博属促销福利。

开进博消费（883434）地图，扫码就能查看附近的“吃行游购娱”促销信息。地图以四叶草为中心，标明了周边商圈分布。“四叶草”与虹桥机场、虹桥火车站之间，有丽宝广场、虹桥汇、诺亚财富（NOAH）中心、万科（000002）中心、虹桥天街、虹桥新天地（301277）、虹桥绿谷等。青浦、闵行向包括蟠龙新天地（301277）、位奥莱、万科（000002）天空之城、夏都小镇、绿地贸易港。长宁、嘉定向还有虹桥品汇、宜荟聚、长宁大融城、西郊百联、江桥万达、澳康达。“真的很丰富！”阿俊忍不住赞叹。

手持“参展证”，跟着进博美食地图和进博消费（883434）地图，阿俊和同事们在虹桥中央商务区站式尝遍了全球风味，尽享购物乐趣，实现了“参展+体验”双丰收。“这样的体验，让我感受到了上海开放包容的城市脉动。”阿俊欣喜地对新闻晨报记者说。

“6天精彩”延续成“365天温度” 进博市集让好物不落幕

进博会是流量端口，也是撬动大范围作，乃至提升城市商贸能的支点。从届起，上海就明确“6+365”的针，力求延伸放大进博应，将6天的精彩延续成365天的温度。

如何让进博热度穿透展会，融入全年日常？当展品变为商品，“进博同款”迅速走入寻常百姓，正是“6+365”溢出应的生动写照。

“不用赶进博会6天的热闹，在这里天天能逛遍全球好物！”上海环球港五楼的进博市集里，市民阿姨提着刚买的法国红酒说。

循着各国风情的指引，新闻晨报记者走进这个2000平米的“微型全球集市”，亲身感受进博会“展品变商品”的鲜活实践，解锁场集购物、美食、文化于体的沉浸式环球之旅。

这里每个展台的展品都带着本国特。乌兹别克斯坦展台的漆器饰品（884141）盒泛着温润光泽、意大利展台的经典皮质包低调简约、格鲁吉亚展台的牛皮与胡桃木系列产品格外吸睛……

“八届进博会期间，进博市集共引入423个单品，把进博会6天的精彩，变成了365天的陪伴。”市集工作人员向记者介绍，自2024年11月试运营、2025年5月正式开业以来，这里始终聚焦进博会溢出应，目前共汇集全球31个国和地区的特商品，其中及国外商品占比达97.27，相当于每100件商品里，就有近98件来自海外，让没能亲临进博会现场的市民，也能轻松买到“进博同款”。

批产品在亮相九届进博会之前，已经借助“进博市集”这平台，进行进入市场的“预展”及重要的“市场测试”。通过前期的展示与销售，可以直观地收集消费（883434）者的反馈意见，测试市场接受度与价格敏感度，评估产品潜力，从而为进博会亮相做充分的准备，并据此调整其市场策略与产品规划。

市民李小姐告诉记者：“能提前买到即将登上进博舞台的新品，既新鲜又有纪念意义，还能为提建议，感觉自己也参与到了进博盛会中。”

作为上海市批“即买即退”退税商店，市集的多个收银台都设置了退税用通道，流程简单快捷，真正解决了跨境消费（883434）的“后公里”。同时，“前店后仓”的模式让供应链率大幅提升。这种“展会经济”向“长消费（883434）”的转化，也是承接进博溢出应的创新实践。

逛累了，美食区便是佳休憩地。记者发现，市集不仅有各类预包装食品，还协同各个国馆，造以原料为主的各个国的餐食及文化体验区。记者找了个靠窗的位置坐下，点了份美食，看着窗外的商场风景，仿佛真的置身于异国街头。

而在市集里的数字科技体验区，多套VR、MR、AI设备整齐排列，不少市民正戴着设备沉浸式体验。记者也尝试体验了《海2175》和《鹿壁画艺术MR》两个热门IP内容，虚拟的场景与现实的市集环境巧妙融，在购物之余，轻松略全球文化的多彩风情。这种“消费（883434）+文化”的模式，让进博应不再局限于商业域，延伸到了城市生活的面面。

探访进博市集，记者感受到的不仅是全球好物的魅力，是进博会“永不落幕”的生命力。如今，环球港进博市集正以“展品—商品—消费（883434）品”的全链条转化，构建起辐射全球的商品流通网络，让环球港从区域商业中心，逐渐成为市民心中“永不落幕的进博会”线下体验中心，也让“买全球、享全球”的生活式融入上海市民的日常。

文旅商体展联动下的上海探索：“会展客流”变“消费活水”

从进博会的全球好物走进日常，到商务客的“会后小时”微度假，上海正以文旅商体展度联动，解锁会展客流转化的新密码。市人大代表、上海春秋旅行社（集团）有限公司董事、总经理周卫红作为旅游行业耕者，既见证了市民从进博“旁观者”到“消费（883434）者”的转变，也以春秋的实践探索着会展客群的多元服务路径，对上海会展客流转化的进阶之路给出了业思考。

作为会展客流转化的亲历者，周卫红代表坦言，自己和身边朋友对进博会和各类展会的关注，早已从职业的参与、服务，转变为实实在在的消费（883434）行为。以进博会为例，成为进博好物的忠实受众，源于进博会的持续升———展品从初的衣服、葡萄酒、火腿，逐步拓展到饰、牛肉、水果等日常好物，越来越贴近市民生活需求；消费（883434）式也从线下展台寻觅对比，升为线上直播下单，足不出户就能选购全球好物，消费（883434）体验从容，也让会展的短期流量有了触达普通消费（883434）者的长路径。

周卫红代表所在的上海春秋旅行社（集团）有限公司（以下简称“春秋国旅”）作为上海本土头部旅游企业，立足会展客流的多元需求，以定制化服务动商务客群向旅游消费（883434）客群转化，在八届进博会期间交出了实践答卷。

针对入境参展与观展人员，春秋国旅旗下都市观光巴士出属福利，持进博会有证件者可费取乘车凭证，乘坐多条观光线路，还能缝换乘中运量71路直达国会展中心，让商务人士轻松穿梭上海。同时，春秋国旅为尔兰、摩洛哥、西班牙等多国商务人员定制沉浸式文化线路，串联豫园、上海博物馆等地标，搭配业讲解，让远道而来的客人感受上海的文化魅力。针对巴西咖啡商等特参展商，春秋国旅还提供全流程参会保障，从接送机、证件核验到展区引，全位助力核心商务工作，借机带他们走进南京路、豫园商城，让商务客变身消费（883434）者，实现商务服务与旅游消费（883434）的有机融。

在周卫红代表看来，上海会展客流转化已见成，但结文旅商体展度联动的目标，还有较大提升空间。

周卫红代表认为，会展客流转化的关键在于通主体间的协作壁垒。展览主办应跳出单纯的办展思维，主动与沪上旅游、商业、餐饮等企业联动，在满足商务需求的基础上，对接会展客群的休闲、消费（883434）需求，提供多元化延伸服务。对于进博会之外的重要大型展览，政府部门需发挥统筹协调作用，牵头整交通、观光、商业等资源，组织旅行服务企业参与配套服务体系建设，以、价比的服务提升会展客群的城市好感度，动消费（883434）转化。

模式创新同样不可或缺。周卫红代表建议，可借鉴进博会等大型展会的经验，针对与市民生活密切相关的大型展览，鼓励规直播平台开展现场联动，通过线上直播介、键下单的式，破展会的时空限制，让法亲临现场的市民参与其中，充分激发潜在消费（883434）需求，让会展短期流量转化为城市消费（883434）长期动力。

作为旅游企业，春秋国旅也将持续耕会展客流转化域。周卫红代表表示，后续春秋将根据不同展会特、不同客群需求，出多定制化服务：优化展会周边交通接驳、酒店配套等基础服务徐州橡塑胶厂家，降低商务客转场难度；开发贴商务人士时间特点的“会后小时”“会后晚”微度假产品，串联周边文旅商业资源；针对不同国、行业的参展商，造具针对的文化体验与消费（883434）线路，让会展客流真正成为上海文旅消费（883434）的新增长点。