文 | 新识研究所阳泉泡沫板专用胶厂

懵了，微信"封"元宝，都是腾讯自产品，这是三十六计的哪计？

腾讯的春节元宝红包活动在 2 月 1 日如期上线了，用 10 亿元现金红包池点燃全网热情，不少人争相在微信群内分享活动链接，时间"元宝红包"成为热门，不过，该活动因分享获抽机会的机制，也引起网友对是否涉及 " 诱分享 " 的讨论。

谁曾想，这场"热闹"仅仅持续了三天就迎来了戏剧转折。

微信出手对元宝红包链接进行"封"，用户点击链接后法正常开，页面还附带了风险提示。

是真的存在违规行为，还是另有思考？要知道，这场红包大战的背后，早已不是简单的企业春节营销，而是 AI 时代互联网巨头们的又次暗中较量。这波"封"究竟寓意何为？

微信外链管理的"铁律"，对自产品还管不管用？

微信直以其严格的外部链接管理著称。

过去几年，抖音、淘宝、支付宝等平台的营销广链接，都曾在微信的严格审查下"碰壁"。

2013 年，淘宝率先屏蔽了来自微信的访问，用户点击微信中的淘宝链接会提示已屏蔽，这可以视为"屏蔽战"的起点。

随后的时间里，微信也对淘宝链接进行了反制，用户在微信内法直接开淘宝链接。双开始了长期的"猫鼠游戏"，出现了   "淘口令"   这种特的分享式。

2018 年，微信升了规则，对阿里巴巴系产品，例如淘宝、天猫、支付宝等的链接分享进行了严格的限制，典型表现就是分享到微信的链接只有串"口令"，法以正常链接形式呈现。

同年，被"管制"的还有抖音。当时抖音爆发式增长，对微信的社交关系链构成了潜在威胁，于是微信便开始大规模封禁抖音短的分享链接，致用户分享到微信的抖音，初是法直接播放，后来需要复制链接到浏览器开。

2020 年后，  竞争是来到了白热化，微信对字节跳动旗下产品的抖音、西瓜、今日头条等链接进行了几乎的封禁，分享形式也变成了"口令"模式。

但里面也出现了例外情况，那就是拼多多。

因其早期接受了腾讯的投资，属于腾讯的生态联盟成员，自诞生起其链接、小程序、甚至"刀"等营销活动在微信内都享有畅通阻的特权，这也是拼多多能够借助微信社交关系链实现裂变式增长的关键基础。

不过后面拼多多的"刀"被投诉的实在过多，2019 年微信出于"民意"考虑，对这项也进行了管理，但是其他并不受影响。

其实，与拼多多情况相似的还有京东。

2021 年，在工信部"互联互通"的强压政策下，微信、淘宝、抖音等平台才做出了"让步"的开放措施，结束了互相"封"的状态，进入了"有限联通"的阶段。

但各大平台出于商业、安全、生态控制等考虑，依然通过技术手段设置了许多的体验障碍。

直到目前，新识研究所也尝试对京东、拼多多、淘宝、抖音等平台的营销广、短播放或是红包获取活动进行了转发至微信的测试。

结果发现，淘宝和抖音的分享都是口令或网页链接说明的形式至微信中，需要另外复制粘贴去该指定 App 中去开，而京东、拼多多却不受任何影响阳泉泡沫板专用胶厂，除了拼多多类似"刀"的现金大转盘活动链接外。

而此次腾讯自出的元宝春节红包活动，其核心传播模式也是用户分享链接获得抽机会，这与微信直反对外链管理下的"诱分享"模式从表面上看似乎如出辙。

但对此，腾讯在内部信中特意强调，元宝春节红包活动的基础逻辑是"门槛取"，用户需完成助力、集卡等任务即可直接取基础红包，这与平台反对的"诱分享"存在本质区别。

但这样的解释，显然没有说服网友。不少网友直言，"换汤不换药"，本质上都是通过分享来扩大活动影响力，获取多抽机会，为何其他平台就是"诱分享"，腾讯自的就成了"门槛取"？这种明显的差异对待，让"双标"的质疑声在网络上持续发酵。

加微妙的是，随着活动进，部分用户反馈元宝红包的金额逐渐变小，也引发了不少吐槽。有用户表示，活动初期还能到几元的红包，到了后期，大多是几角钱的小额红包，甚至还有几分钱的情况，这细节与"诱分享"质疑相互叠加，放大了用户的不满情绪。

面对日益增长的质疑声，腾讯也陷入两难境地，边是自广的春节红包活动，另边是平台长期维护的规则体系，而没过多久这场"风波"，由微信亲手终结了，令人想不到的是，规则竟然占了上风。

"大义灭亲"，是微信迟到的正义还是"露头就秒"？

2 月 4 日，微信突然对元宝红包链接采取了限制措施。当用户尝试在微信内开这些链接时，会看到明确提示："网页包含诱分享、关注等诱行为内容，请长按网址复制后使用浏览器访问"。

同时，微信安全中心还发布了公告："经研判，对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接开。相关处置措施即日生。  "这消息出直接引起网友辣评为"铁面私"。

要知道，微信作为腾讯旗下的核心产品，与元宝同属个生态体系，如今却对自兄弟"开刀"，着实让人看不懂。

那么，万能胶生产厂家现在微信为什么不对自系的元宝红包"睁只眼闭只眼"呢？

从实际情况来看，或许并非如此简单。微信作为国内大的社交平台，拥有 14 亿的月活跃用户，其生态的健康稳定对于腾讯的整体发展至关重要。

如果因为自的营销活动而破了长期以来建立的外链管理规则，不仅会引发用户的不满，还可能致平台生态的混乱。

还有就是，元宝红包活动作为腾讯在新春期间的重要营销布局，承载着提升用户活跃度、广相关产品的重要使命。

10 亿元的现金红包池，那非笔小数目啊，腾讯显然希望通过这场活动实现元宝 AI 产品曝光和用户沉淀的双重目标。因此，在活动初期，对于分享链接的传播，平台或许存在定的"默许"态度，毕竟要快速响活动知名度，微信生态内的社交传播是的途径。

然而，分享链接在微信群、朋友圈的刷屏式传播，已经开始影响部分用户的正常社交体验，加上外界"双标"的质疑声越来越大，微信不得不重新审视这场活动的传播模式。

如果任由这种情况发展下去，会损害平台的公信力，在这样的背景下，微信对元宝红包链接进行"封"，或许是种奈之举，也是为了维护平台规则的公平和生态的稳定。

但还没完，另个角度来看或许有趣。

还记得早前阿里千问宣布投入 30 亿启动"春节请客计划"，并将于 2 月 6 日正式上线？而且近支付宝的集福活动也已经开启，各种福卡的获取式和兑换福利陆续公布。

不难看出，阿里系选择在这个时间点密集出新春红包活动，显然是想在新春营销大战中分得杯羹。而微信恰好在这个节点"封"元宝红包链接，难让人产生联想，这是否是为了阻挡其他竞争对手的红包广而铺垫的"师出有名"？

微信的外链管理规则虽然严格，但在实际执行过程中，难会受到各种因素的影响。如果微信先对自的违规链接进行处置，就相当于树立了个"公平公正"的标杆，后续再对阿里系等竞争对手的红包链接进行管理时，就有了充分的理由和依据。

毕竟，连自的活动都能"大义灭亲"，再对其他平台的违规行为出手时，自然也就不会被指责"双重标准"了。

从这个角度来看，微信的这波操作可谓是"箭双雕"，即平息了网友对"双标"的质疑，维护了平台的公信力，还可以为后续应对竞争对手的红包营销做好了铺垫，避其他平台借助微信生态大规模传播红包链接，分流用户流量。

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这种看似矛盾实则另有番谋略的操作，不得不让人感叹互联网行业竞争的激烈和微妙。

千问和文心点赞，元宝优化不优化都是用户"名"

微信给自元宝红包"闷棍"的操作，也让阿里千问和百度文心这两个"显眼包"当起了吃瓜群众。

有网友在社交平台上发现千问对于此事的评价，其表示，微信维护用户体验的决心是认真的，且在规则面前不分"亲疏"。

有趣的是百度文心，堪称这场红包大战的"天选之子"。就在微信封元宝的同天，据 AI 普瑞斯报道，百度文心的新春红包链接居然能在微信里直接开。百度文心是开启"凡尔赛"发言，直言腾讯对其比对元宝还"上心"。

不过，2 月 5 日新消息显示，微信还是把百度文心这个"漏网之鱼"给封了，刚出来喘口气就又被拉回去了，看样子微信对于外链管理执行那是异常坚定。

这边竞品忙着"吃瓜点赞"，被封的元宝可没闲着，主个"上有政策，下有对策"。接近腾讯内部的消息人士透露，元宝团队就现状出了优化后的"口令红包"模式。

与此同时，腾讯生态的"老大哥" QQ 成了元宝的"避风港"，在 QQ 群、好友聊天里分享元宝红包链接，依然畅通阻，点限制都没有，相当于微信这边断了路，QQ 立马搭了座桥，主个"东边不亮西边亮"。

不过话说回来，这次元宝红包活动就紧急"续命"，也没能复刻当年微信摇摇红包的现象盛况。

直观的感受是，各种兴趣群里确实有不少人刷屏口令，但庭群、好友私聊这些核心社交场景里，参与的人寥寥几。

以前的微信摇摇红包是全围坐起，现在元宝红包在长辈那代似乎很难融入，也映射了当前 AI 产品覆盖度仍有不足之处，尽管有春节红包这强势的营销策略也未能走进年长辈人的心里去。

说到底，元宝红包这次是"赔了夫人又折兵"，虽然靠"被自微信封"赚足了话题度，但核心的用户沉淀目标压根没实现。

其实这事儿也不怪别人，"分享得抽"的模式本身就容易让人反感，再加上后期红包金额"缩水式发放"，直接把用户的热情浇灭了，再者，微信的"翻脸"虽然有"立标杆竞品"的小心思，但也乱了元宝的传播节奏，让原本的社交裂变戛然而止。

这场看似荒诞的"内讧"，说到底就是互联网巨头们的"规则博弈大戏"，微信靠"大义灭亲"树立了"公平公正"的人设，阿里千问、百度文心借势刷足了存在感，只有元宝成了"冤大头"，好好的红包活动硬是搞成了"大型翻车现场"。

不得不说阳泉泡沫板专用胶厂，AI 时代的新春红包大战，早就不是"谁撒的钱多大战"，而是"谁懂规则、谁摸准用户心思"的较量，显然这次元宝还没摸清门道，只能在吃瓜群众的笑声里仓促收场。