临近“五”假期，北京文旅消费再添新助力。4月13日，北京市文化和旅游局联北京市商务局、德正式发布“畅游北京”扫街榜及文旅地图。期榜单出八大特主题，涵盖非遗体验、胡同美食、名人故居、生态观鸟等域，收录过300个文旅消费目的地。同时，为降低中小商经营门槛，德计划对北京新入驻商户实行年年费减，可减4800元。依托政府数据与德出行大数据融而成的数字榜单和地图广安橱柜台面胶，旨在将游客的“航工具”升为可信赖的“本地向”，在激发假日消费活力的同时，为古都文旅的常态化运营探索新路径。

榜单收录300个文旅消费目的地

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会上，北京市文化和旅游局与德地图签署战略作协议，并联北京市商务局、德正式发布“畅游北京”扫街榜。

德地图生态内容负责人李刚介绍，此次发布的榜单，由北京市相关部门提供文旅资源、精品线路等基础数据，德依托人工智能出行大数据与业评价体系。期出八大特榜单，涵盖非遗体验、胡同美食、名人故居、生态观鸟等多个域。榜单收录的文旅消费目的地过300个，既包括故宫、颐和园等经典文旅地标，也包括胡同街巷、京郊乡村的特商户与体验场景。

会上，北京市文化和旅游局与德还发布了“畅游北京”文旅地图，并上线AI文旅助手，提供24小时智能咨询、个化行程规划等服务。

此外，德还将飞行街景从单商户场景拓展至京郊赏花点、城市地标与老北京胡同，意在让游客提前预览花海与胡同风貌，便捷规划出行路线。截至目前，已有100万商申请接入该广安橱柜台面胶，批上线商日均成交额增长23。

李刚表示，基于德的全量数据，今年3月，北京共接待外地游客6508万人次。在美食、景区、酒店三个业态面，由德引的到店客流达到近1600万人次，其中，扫街榜覆盖60。

有业内人士分析指出，临近“五”假期，德瞄准北京这热门旅游目的地升扫街榜，面意在占假期流量入口，用“政府认证+真实数据”进步强化德的“信任消费”理念，让用户对德的认知从“航工具”升为“可信赖的本地向”；另面，通过飞行街景、AI行程规划等技术与场景的度绑定，把德的服务从“出发后”延伸到“出发前”，在具备查攻略、订酒店、找美食到规划路线的全链路后，德能够沉淀批黏的用户，为后续的常态化运营下基础。

给予新入驻商年费减优惠

在加注C端市场的同时，北京市多部门还联德出“烟火北京支持计划”，帮助商好地承接文商旅消费红利。

据德商成长相关负责人介绍，该计划涵盖四大核心举措，依托阶梯式扶持体系和AI智能提，为商提供从数字转型到生意增长的全周期支持。

先是门槛入驻，万能胶厂家针对北京新入驻商，执行年年费减优惠，减额度4800元，降低中小商的经营成本。其次是流量扶持，在消费峰期，德将整亿流量矩阵与平台红包补贴，将流量优势转化为实际的到店订单。此外，该计划的举措还包括名店爆款造和AI经营提。

上述业内人士表示，在C端通过不断升“扫街榜”建立用户心智后，德需要借助B端的扶持计划，将短期的流量峰转化为长期的商户生态。其“烟火北京支持计划”，主要是为了加快商户入驻、拉平与竞争对手在商户数量上的差距，尤其是尚未度绑定其他平台、急需流量助力的“烟火小店”。

“航+文商旅”生态雏形显露

近期，德、美团、抖音等平台均在紧密布局本地生活服务市场，其争夺之战已经进入下半场。单纯靠流量和补贴不足以稳固市场份额，谁能地连接用户与商、建立厚的信任，谁就能笑到后。

丹江渔村营销总监李思美表示，门店入驻德扫街榜后，线上曝光明显提升，许多老客通过德航到目的地时，也能看到丰富的门店展示信息。

花怡园运营总监南金刚在接受北京商报记者采访时表示，德扫街榜为门店带来了很多外地游客，他们在航的过程中注意到并选择前往用餐。同时，花怡园为商务的定位，到店客人自驾比例较。这些用户通常先有驾车需求，再进入德航板块，进而发现餐厅。因此，与德进行对接并作出个化的服务细节，能够借平台之力反哺餐厅，吸引多消费者到店。

南金刚也坦言，从平台与消费者的关系来看，相比于美团、抖音等平台，德与消费者、商之间的运营关系尚处于初期。但他表示，德具备自身优势，若能出别出心裁的新玩法，改变消费者的使用习惯，未来也有可能越现有平台。

上述业内人士提出，“年年费”是有的拉新手段，德也有“航+文商旅”的特路径。不过，入驻商关心的问题是平台能带来多少持续、稳定的订单。在美团、抖音的夹击下，德如何避“钱换市场”的鏖战、如何借助阿里的生态证明其订单转化能力，是下步运营的关键。

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