文 | 悦言 泰安泡沫板专用胶厂

自6月27日起，广东在全网出《思想耀岭南》系列，每周六新。

《思想耀岭南》聚焦习近平新时代特社会主义思想在广东的生动实践，通过对话各行业代表人物，以鲜活朴实的故事、生动具象的镜头，诠释直抵人心的思想力量。

个多月来，系列引发网友“追”热潮。截至7月30日，前五期全网阅读量破10亿，其中海外阅读量2亿，动党的创新理论响彻全网，走进青年、走向世界。

《思想耀岭南》何以鲜活出圈

（）

《思想耀岭南》上线以来，“下期对话嘉宾是谁”“我们能不能荐嘉宾”成为主创团队经常被问到的问题。这种热烈反响，令人喜出望外，也多少有些出预期。

长期以来，很多理论产品看起来“大上”，却难以吸引青年人点开、普通人转发，容易陷入“曲和寡”“习惯划走”的尴尬。《思想耀岭南》的出发点就是要破这种尴尬，聚焦受众特点，顺应传播规律，把鲜活的思想讲鲜活，让年轻人喜欢看、愿意转。

为什么要讲鲜活？

讲鲜活，是创新理论宣传之须。

理论创新每前进步，理论武装就要跟进步。党的创新理论是十分鲜活的，把鲜活的思想讲鲜活既是理论宣传的重要使命，也是关键法。现实生活中，有的理论宣传在上，群众听不懂；有的千篇律，百姓不听。只有破理论与群众之间的“壁垒”，用生动的表达、鲜活的故事、自然的语境激活思想的生命力，才能让党的创新理论真正走进千万户、融入日常工作，成为凝聚人心、指实践、动发展的强大力量。

对话何小鹏

《像生产汽车样来生产火箭》《汽车的未来都是机器人》《把机器人做出灵魂来》……《思想耀岭南》系列跳出了“照本宣科”“单向灌输”等传统理论宣传模式，破了“纯理论产品才是理论宣传”的固有认知，而是走进现实、走访线，以对话、跟访的形式讲述广东故事、大湾区故事、故事，在故事中传递鲜活的思想，从而让理论宣传具烟火气和穿透力，真正做到了“句句不提思想，但句句闪烁思想光芒”。

讲鲜活，是提振发展信心之须。

广东是改革开放的排头兵、先行地、实验区，肩负着在进式现代化建设中走在前列的使命任务。走在前列，需要坚定不移用党的创新理论指实践，需要振奋起广东特有的那么股子劲、种革命加拼命的精，树立永争、不为人后的雄心壮志，奋力谱写“式现代化看广东”的时代新篇。“广东特有的那么股子劲”是什么劲？“永争”如何去争？所有这些都不能停留在口号上，亟须从实践中找到答案。

对话洪波

美的集团董事长洪波、中科宇航董事长杨毅强、小鹏集团董事长何小鹏、温氏股份董事长温志芬、众擎机器人董事长赵同阳，这是《思想耀岭南》前五期的对话嘉宾。他们的企业，既有农牧业、制造业等传统产业，又有新能源汽车、商业、人形机器人等战略新兴产业和未来产业，虽然产业门类不同，但都是各自域的先行者、引者。在他们身上，可以看到那种“永争、不为人后”的精状态，能够感受到那股“敢闯敢试、敢为人先”的拼搏劲头。这正是广东走在前、作示范、挑大梁所须有的。

讲鲜活，是化媒体变革之须。

《思想耀岭南》是广东宣传习近平新时代特社会主义思想的“拳头产品”和“标杆项目”泰安泡沫板专用胶厂，也是广东入进主流媒体系统变革的标志成果之。变革不、真不真、成几何，终要靠实实的产品来说话。从传播果来看，《思想耀岭南》不仅赢得了年轻受众、海外受众的欢迎，为化主流媒体系统变革确认了向、树立了标杆。正如网友跟帖评论称：“真正的变革是争取年轻人，是赢得话语权。”

这并非时兴起的偶然之作，而是长期耕、厚积薄发的产品。为了让理论宣传“活”起来，创新早已开始——造“悦言”“学习时节”“悦理轩”等理论栏目，出《问道“十五五”》《漫看政绩观》等系列报道，用年轻态、轻量化的式解读和阐释党的创新理论，实现理论的可视化表达、化传播，让年轻人看听、共情共鸣。

互联网时代，舆论场上越是众声喧哗，越要发挥好理论引作用，造多说理透彻、生动鲜活的理论宣传产品，让主流声音占主阵地，让好声音成为强音。

（二）

如何讲鲜活？

理论的价值在于指实践，但指不是照本宣科、寻章摘句，而是要转化成群众语言、鲜活故事，通过大众化、通俗化宣传搭建起理论与群众之间的桥梁，真正作用于实践。

《思想耀岭南》在创作过程中实现了主体转换、形式转换和形态转换，让思想伟力在线故事、现场对话和细节呈现中可视可感，在潜移默化、润物声中入人心。

人物鲜活，让线实干成为思想的“代言人”。

《思想耀岭南》前五期对话五位企业，覆盖主要产业赛道。他们是群有着敏锐产业判断和果敢决策经验的“实干”，而不是只讲“大道理”的“空谈客”，他们的故事很鲜活，表达的观点很鲜活。

对话温志芬

洪波在美的从乡镇企业迈向世界科技集团的历程中，总结出“在核心业务好的时候敢于自我否定”的法论；温志芬以生猪核心种源破国外垄断的实践，诠释了“现代农业是技术产业”的判断；杨毅强近四十年的生涯，沉淀出“像生产汽车样生产火箭”的产业路径；何小鹏从互联网跨界造车再到布局飞行汽车，把“折腾”转化为对未来趋势的持续押注；赵同阳带团队实现了人形机器人直膝行走的技术突破，践行着“要成为创新者、突破者、引者，千万不要成为跟随者”的创业自信……这些观点不是口号式表态，而是从生产线、试验场、育种中心、总装厂房、机器人格斗比赛中悟出来的真知灼见。

对话鲜活，将“单向宣介”转换为“相互碰撞”。

理论宣传很容易陷入预设结论、按脚本进的误区，从而丧失张力和活力。《思想耀岭南》的突破在于，把对话本身变成了观点生成、理论传播的现场。对话不预设标准答案，而是直面热点和敏感话题，通过问题问出观点，让思想在问答之间逐渐清晰起来。

对话杨毅强

杨毅强面对“商业是否在模仿美国SpaceX”的提问，万能胶厂家没有回避也没有急于自辩，而是冷静回应：“要基于的工业基础，走出自己的道路。”当被追问底气何在，他将自己厚的积淀以及整个产业供应链成熟度、体制与市场双轮驱动等优势逐层展开，终落脚到“结硬寨、呆仗”的法论上。

洪波面对“2016年收购库卡时外界争议巨大，您动摇过吗”的追问，沉默片刻后给出“如果时光重来次，我依然会这样选择”的回答。没有这场追问，这句话只是句表态；有了这场追问，它变成了个决策者在巨大压力下作出的清醒抉择，分量全然不同。

赵同阳谈及“机器人要有自己的灵魂”时，记者追问“灵魂”的具体所指，他明确回应：“机器人的大脑如果交给海外，安全吗？AI大脑这块，作归作，但你不能把命脉交给别人。”抽象的技术主权焦虑由此落地为“自主可控”的清晰命题。

从单向宣介到度对话，改变的不仅是语态，是思想传播的逻辑——承认受众是有判断力的人，不需要被告知“应该相信什么”，而是需要看到“为什么相信”的全过程。

呈现鲜活，从“静态文本”升为“立体矩阵”。

常见的理论宣传多采用单的文本传播，为了不让思想的厚度在载体限制下被稀释，《思想耀岭南》用多形态的内容搭起“思想容器”，各载体各司其职、彼此印证。

长是骨架，既保留了对话者的核心观点，又展现了多场景对话的鲜活画面。文字实录是肉，完整呈现对话内容，增加了镜头之外的信息增量。记者手记传递温度，透过企业办公室里不起眼的小物件，感知企业文化的丰厚。评论彰显度，不管是对未来出行的趋势分析，还是对温氏模式的度解读，都是将企业实践置于质量发展的时代命题之中，进而管窥习近平新时代特社会主义思想在岭南大地结出的丰硕成果。

思想在多形态传播产品中流转，并被不断解码，从句话、个观点变成可感知、可参照的行动逻辑。这种理论宣传的立体式、矩阵化法，本质上是为了适配不同受众的多元需求——当思想以不同形态触达不同的人，它才能真正走进现实，走到群众心中。

真正有生命力的理论，从来不是在书斋中演出来的，而是在实践的土壤中孕育、又被实践的成果所验证的。当麦克风递给那些在思想指引下创造限可能的人，以他们之口讲述鲜活的思想，能启迪智慧、烛照前。

（三）

没有酷炫特，没有新潮名词，没有成就铺陈……《思想耀岭南》鲜活出圈，是理论大众化普及、化传播的积尝试，也为进步把鲜活的思想讲鲜活带来诸多启示。

“不端”，在平等交流中凝聚共识。

主流媒体是学习宣传阐释党的创新理论的重要阵地，在举旗亮剑、浓墨重彩的同时，也要善于春风化雨、润物声。《思想耀岭南》摆脱了在上的“说教”姿态和“登味”腔调，实现政话语向大众话语转换、理论观点向生动故事转换，见人见事见思想。

正如网友常说“你若端着，我便感”，理论宣传先就要做到“不端”，主动放下身段，摸准群众需求，在平等交流、理对话中直面社会热点、回应大众关切，坚决摒弃照本宣科、不求甚解、浮于表面的宣传式，真正实现同频共振、凝聚共识。

“不装”，在真诚讲述中达成说服。

当前，追求情绪价值已经成为流行现象，其中也蕴含着理论宣传优化表达、改进文风的重要向。《思想耀岭南》主创团队入基层线，记录企业攻坚克难、创新突破的奋斗历程，以原汁原味的故事诠释新时代企业精，具情绪感染力与理论说服力。

对话赵同阳

论是世界500强企业的掌舵人，还是新业态新赛道的年轻创业者，真诚、务实是对话嘉宾留给观众的共同印象。全程没有生硬的引用套用，没有官话套话，而是着力构建“理论—实践—感受”闭环，引受众受触动、得启发，进而产生共鸣与认同。

“不卷”，在协同联动中做大声量。

做好习近平新时代特社会主义思想宣传，是主流媒体的要任务和核心优势，也是主流媒体、竞争力、公信力的集中体现。《思想耀岭南》由广东省委宣传部出品，省直主要媒体联承制，聚了各优势，为产品制作和传播提供强大支撑。

《思想耀岭南》的鲜活出圈，离不开各类传播平台的协同联动。全省主流媒体所属新媒体平台、省市县三发布号、“学习强国”广东学习平台、广东全民终身学习平台联动刊播，很多自媒体自发跟进解读、二次传播，形成了呼百应的传播声势。各媒体协同联动，坚持全省盘棋、相互不内卷，理论产品也能够实现大声量、收获大流量。

理论创新永止境，创新理论传播也永止境。

以《思想耀岭南》为牵引，突出做好习近平新时代特社会主义思想宣传，努力出多有思想、有温度、有品质的作品，让思想之光照耀岭南大地，创新永远在路上！

评论执笔：南+记者 丁建庭 刘艳辉 周人果

编：南+记者 良珏

剪辑：南+记者 李永智

平面设计：南+记者 谭唯 张昶 相关词条:玻璃棉     塑料挤出机厂家     钢绞线    管道保温    PVC管道管件粘结胶

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