爆火主角“桃子”在里荐款美瞳“戴了天都很舒服”的消息，引爆舆论：人工智能技术下生成的虚拟艺人，如何“体验”实体商品？南都N记者获悉，市场监管部门已经介入。

事实上，社交平台上已经涌现了批虚拟艺人的账号，他们以拟人的口吻拍摄“日行程Vlog”，与粉丝分享“日常生活”，俨然真人艺人般运营。在“永不塌房的idol（偶像）”口号背后，条隐秘的商业变现通道正在加速运转。

近日，南都N记者调查发现，有虚拟艺人运营声称，“需寄送样品，只要发来产品图片，就能让虚拟偶像‘亲身’使用美容仪并做出宣传片”；明知平台明令禁止AI数字人展示产品使用果，仍有MCN机构引脱离平台“水下交易”。还有虚拟艺人的MCN机构发布，“软植入”疗男勃起障碍的处药，截至发稿，相关仍能正常播放。

虚拟艺人广告商业化模式已形成了成熟的报价体系，单条广告植入报价数万元。名头部广告行业人士告诉南都N记者，此类虚拟人广告实则具有较的成本优势，但也让大量缺乏规意识的从业者涌入。

运营向南都记者返回的美容仪广告样片截图。

仅凭产品图即生成“体验”

在社交平台上，“虚拟偶像”“虚拟歌手”“AI混模特”等虚拟人的账号不断涌现，账号以人称视角发布，内容多为逼真的Vlog、片场花絮、情侣日常等，账号简介则附上商务联系式、MCN机构介绍。

虚拟艺人“金道宇K-Dowoo”账号主页显示，其曾出演AI短剧《糟糕是心动》，出品还宣称是“永不塌房的AI”。南都记者通过商务作联系式加上运营“AIGC腾达运营”，其自称系偌孑传媒旗下公司。

在谈及商业广告作时，南都记者向运营咨询“让虚拟艺人体验式广款微电流用美容仪”。工作人员得知产品品类后表示，“美容仪跟我的剧情和人设很搭。”

随后，该工作人员向南都记者发来了与知名作的几段过审未发，中的虚拟演员直接上脸使用了该液产品，“1:1真人肤质和毛孔”。

中的虚拟女演员直接上脸使用液。

“您想要在哪里发布以及是做宣还是直播引流切片，都能提供业的案。”该工作人员还向记者介绍，“我们还有个产品优势，不需要寄样品，只要给我图片就可以，寄样品的成本可以省下来。”

为进作，该运营向南都记者强调，“虚拟艺人能呈现出具体的上脸果。美容仪上的文字产品特不会有任何畸变，这是我们现在拿到的技术。只要把清产品图发来，我可以用公司的虚拟艺人做出果图，然后生成样片。”

南都记者将三张不同角度手握美容仪的照片发给对。约4小时后，该运营发来了美容仪的产品建模图，以及条22秒的样片。样片中的女虚拟人正手持同款美容仪清洁面部，美容仪的外观和花纹几乎与实物异。

据该运营介绍，使用旗下“金道宇K-Dowoo”等多位虚拟艺人的形象，做软植入剧情广告，2分钟集的报价为3000元白山pvc管道管件胶，且“价格还可以聊”。

南都记者查询获悉，据国药监局规定，2026年4月1日起，射频疗仪、射频皮肤疗仪类产品正式纳入三类医疗器械管理。

面对同样的美容仪产品，另位虚拟偶像“豆宝宝”运营则对此类商务作给出了不同反应。

“这款美容仪是否属于医疗器械，虚拟艺人应该不能代言。”“豆宝宝”运营向南都记者表示，“AI可以做产品科普类广告，也可以在剧情中露出产品。AI不能做体验式荐，没办法讲使用果。”

处药借虚拟人广告“软植入”

对于虚拟艺人在营销广告中出现违背客观事实的产品使用画面、表达使用感受的违法违规行为，仍有运营铤而走险“擦边球”。

名为“小雨互动”的MCN机构工作人员告诉南都记者，“现在平台在抓，AI账号不能展示上身果，说是违反广告法了。”

该工作人员向南都记者发来了8月12日平台针对AI仿真人或数字人提出的新内容审核要求。其中提及，AI仿真人或数字人不得使用产品、不得以人称表述产品使用感受、定不能广“三品械”（药品、保健食品、特殊医学用途食品、医疗器械）的产品。

然而，面对南都记者询问是否可以让虚拟艺人在广告里“使用”面霜时，该MCN机构工作人员表示，“这种内容没办法走平台下单，只能走水下。”

其解释称，所谓“水下”即“不走平台付费作”。至于“走水下”后还能否在平台发布时，该工作人员称，“能，做软植入点，不走平台。”

在虚拟艺人广告的实际操作中，不仅美容仪、液面霜等产品可以通过虚拟人“亲身使用”来呈现，部分品类为敏感的产品也同样被至镜头前。

虚拟演员账号发布的中出现处药广告。

南都记者查询发现，主虚拟演员片场花絮的账号“明明是AI呀”，于7月11日发布的《AI演员情侣挑战同时间线拍Vlog》中，位虚拟女演员送了“艾时达口溶膜”给“姐妹”。

后半段，该虚拟演员再次拿出“艾时达口溶膜”，对“男友”说“早点睡”，随后“男友”表现出惊讶的表情，并将其“公主抱”起来。还带上了“OKMAN”“艾时达口溶膜”的标签。

公开信息显示，“艾时达口溶膜”通用名称为“枸橼酸西地那非口溶膜”，是种用于疗男勃起障碍的处药。据《广告法》规定，这类处药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学业刊物上作广告。

虚拟人吃播下面附上商品链接白山pvc管道管件胶。

虚拟人形象营销广告也出现在“吃播”域。南都记者在社交平台注意到，大量虚拟人吃播时长基本是10-40秒集，虚拟人是精致年轻男女或儿童形象，搭配AI成咀嚼音。

而在下会带上“同款商品”的链接，账号主页也有橱窗，橱窗内售的商品，多为虚拟人所吃的食品，如火鸡面、螺蛳粉、芝士蛋糕、卤猪蹄等。

单条广告植入报价数万元

南都记者进步调查发现，保温护角专用胶虚拟艺人广告商业化模式已形成了成熟的报价体系。

名为千珩文化的MCN机构向南都记者提供了旗下数字人账号的8月完整刊例。如虚拟混模特“梦柯.Cora”粉丝量95.1万，单条植入报价7万元，定制报价9万元。

此外，千珩文化旗下“百变NORA”自称“全网个AI产品体验官”，粉丝量53.6万，单条植入报价5.5万元，定制报价7万元。“锦云JINYUN”同样定位“AI产品体验官”，植入广告报价5万元，定制版6万元。

千珩文化商务人员向南都记者了笔账，“个团队做个AIGC，需要个编写剧本，然后由制作师拆成细致的脚本，接着‘抽卡’，后交给剪辑师剪辑，少要三个人。三个人3万块钱个月”，加上“条的数据维护就要将近大几千到近万元”，成本分摊到每条广告上，价格自然涨。

谈及广告审核流程，千珩文化商务人员表示，“制作成品我们先有内部审核，然后客户审核，后到平台去审核，基本不会出现什么问题。”南都记者追问其万审核出问题怎么办，对表示，“非就是下架，再重新做呗。”

在业内看来，此类虚拟人营销广告实则具有较的成本优势。名头部广告行业人士告诉南都记者，“中小企业请不起艺人明星的话，数字人是个很好的向。”

但该人士也指出，这种“低成本”是把双刃剑：面降低了营销门槛，另面也让大量缺乏规意识的从业者涌入，“花点小成本，或经销商为了流量，随便做条自己就传上去了。”

虚拟数字人“柳夜熙”。

事实上，虚拟人的商业化早在数年前已在多个平台铺开。2021年，虚拟数字人“柳夜熙”就凭借逼真生动的发丝纹理和手部动作爆火网络。目前，“柳夜熙”的社交账号有近700万粉丝。

“柳夜熙”背后的操盘公司创壹科技CEO梁子康告诉南都记者，团队出“柳夜熙”后，在对接广告时会避涉及体验式表达。在他看来，目前短赛道真人剧情内卷严重，写实虚拟内容容易破圈、获得平台流量扶持。而建模、虚拟场景、人物资产次制作，可拆分适配海报、短、线下快闪、短剧多场景复用，长期综价比。

此外，梁子康表示，“真人明星、网红塌房、舆情翻车概率不可控，虚拟IP人设可控、私生活风险，投放安全感强。”

但他也坦言，虚拟人直播带货的追责链条过长，“旦出现话术，、代运营、虚拟IP、平台多责任划分模糊，消费者维权举证困难。”

“真正收益是下单的”

此前，凭借AI短剧《被裁掉的女孩》走红、短短个月吸粉40余万的虚拟偶像“桃子”，因条美瞳广备受争议。

中，“桃子”介绍美瞳产品，称“戴了天都很舒服”“这个美瞳做了光定轴，可以放心眨眼”。播出后，大量网友质疑，“美瞳不是不让明星代言吗？别说AI这怎么体验的”。

争议发酵后，相关广告火速全网下架。涉事美瞳“坚果力”所属公司为安徽花信企业管理有限公司，南都记者获悉，目前该公司属地市场监管部门已介入调查。而植入了“艾时达口溶膜”广告的，如今依旧在社交平台传播。

“桃子”发布美瞳产品的截图。

广东法制盛邦律师事务所律师陈泽坤分析称，现行《广告法》对广告代言人的界定，以具有民事主体资格的自然人、法人或非法人组织为前提，法生成的虚拟形象不具备此项资格。“然而，虚拟人主体资格的缺失，并不等同于其背后运营团队及相关主体的法律责任可以豁。”

面对日益泛滥的虚拟艺人营销乱象，监管部门与平台已相继出手。南都记者搜索发现，今年4月，《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》发布，其中提及，任何组织和个人提供、使用数字虚拟人服务，不得从事商品或者服务宣传、恶意诱消费、电信诈骗等违法活动。

注人工智能域研究的快思慢想研究院院长田丰向南都记者指出，《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》等现行监管规则向正确，但执行面仍需完善。

他举例称，目前有平台对虚拟艺人违规广告的处罚是“账号”的，而违规收益是“广告主”的，即“账号被封可以换号重来，的广告曝光果已经产生。真正的商业收益是下单代言的。”

田丰认为，虚拟人在语言生成、口播表现力上的能力扩张速度，远快于广告责任认定体系的新速度，二者之间出现了实质的时间差。

在他看来，“猎奇擦边”内容能通过审核，本质是平台内容分发系统在用“互动数据”替代“规判断”做决策。这是法荐机制与内容规审核长期割裂的结果。“审核团队看的是《广告法》，荐法看的是完播率和互动率，两套系统之间没有真正通。”

出品：南都即时

统筹：向雪妮 冯奕然

主笔：南都N记者 林诗妍

采写：见习记者 唐进 南都N记者 林诗妍 相关词条:离心玻璃棉     塑料挤出机     钢绞线厂家    铝皮保温    pvc管道管件胶

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