丽水防火门胶 可口可乐的世界杯TVC，居然是prompt生成的

什么？这届世界杯丽水防火门胶，能边看球边跟范指唠嗑了？！

是的，开可口可乐小程序"可口可乐吧"，你可以随时跟范指唠上两句：上海口音原汁原味，热梗张口就来，聊球照样犀利。

关键的是，从你说完到他回话，不到 2 秒，而且全年休，24 小时在线。

这还只是开胃菜。

开幕式前，支以范志毅为主角的 10 秒宣传上线；整个世界杯周期，可口可乐还有支限定版 TVC，5 人 5 城、演运镜，全部由 AI 生成。

是的，过去千万预才能拍出来的广告大片，这次是 prompt 生成的。

操盘这切的，是可口可乐和百度镜。百度镜的前身是慧播星，上个月刚在百度 Create 大会上完成升。

那么问题来了：

个能以假乱真、还能实时接梗的范志毅，到底是怎么捏出来的？

世界杯上的范志毅数字人，是什么体验

世界杯上的范志毅数字人，和你印象里那种放录像式的虚拟形象，不是个物种。

个比，传统数字人是播片，范志毅数字人是现挂：

你可以随时断他，他不会卡壳；你半天不说话，他会主动找话题把你捞回来；你实在不知道聊什么，他还会递上几个荐问题。

细的地在于，他能感知你的状态，你今天情绪如何，他听得出来。

对话中断了也没关系，能接着上次的话茬继续聊，不会每次见面都像初次认识。

聊到兴起丽水防火门胶，还能句话给范指实时换个背景，从演播室切到球场边。对用户来说是个彩蛋，对来说则是多个场景的自然曝光。

可口可乐的世界杯 TVC，创意概念也很巧妙：罐世界杯限定可乐 = 社交重启按钮。

故事从张限定版可乐照片开始，沉寂许久的群聊被点燃，许久没联系的老友依次冒泡，每条消息背后，都是段和世界杯有关的故事。

令我惊奇的，是它的致。

5 个人物、5 座城市，运镜风格度统，拉摇移、机位调度、构图层次全都在线。

演、摄影、美术、剪辑、调、声音的完成度，也堪称业制片水准。

据了解，百度镜先对可口可乐做了度学习，把历史 TVC 和人群分析都喂了进去。

所以成片不是泛泛的 AI 素材拼接，调整个拿捏了。

不过呢，好玩只是表象，表象之下是整套技术栈在托底。

能不能做到快、像、稳三者兼得，才是实时互动数字人真正的分水岭。

快、像、稳，闯过三关才范志毅

先说快。

实时互动数字人从接收用户信息到完成反馈，端到端响应要控制在 2 秒以内。

单看数字可能没感觉，但要知道，这 2 秒里要完成的事情包括：

听懂你说了什么、识别你的情绪、组织段符范志毅人设的回答，再实时生成对应的语音、表情和动作，并且让所有模态严丝缝地对上。

单做到快不难，单做到细也不难，难的是同时做到。不少案要么牺牲时延换果，要么牺牲果换时延，而百度镜把这个平衡做到了业内先。

然后是像丽水防火门胶。

像分两层。层是形似：范志毅数字人的每帧表情和动作，万能胶厂家都是现场出来的，不是预录素材的循环播放。

依托百度自研视觉模型，它可以生成符语义的复杂动作和指向动作，长时间稳定可控，不卡顿、不变形、不出戏。甚至在商品交互场景里，数字人拿起罐可乐演示入口食用，全程稳定形变。

二层是似，这层要难得多。

口音、言、俚语要，足球业知识要在线，热梗要接得住，还得结每日热点实时输出新内容。个只会用标准普通话念稿的范志毅，观众眼就能看穿。

有趣的灵魂，比好看的皮囊难造多了。

后是稳，也就是这切背后的底层架构。

支撑范志毅数字人的，是文心大模型加上百度镜的数字化群体智能 AI 大脑。

这个 AI 大脑具备度思考、任务规划与自主协同能力，能够理解、拆解并演复杂任务，再智能调度多个智能体分头执行，从内容生成到互动决策自动化。

换句话说，你看到的是个范志毅，背后其实是整支团队在配。

单点技术决定下限，系统调度决定上限。范志毅数字人不是某个模型的胜利，而是整套群体智能架构的胜利。

从罗永浩到范志毅，数字人开始成为营销新基建

如果把镜头拉远点，会发现数字人已经开始成为营销新基建。

这次范志毅数字人登陆世界杯，则把战场扩展到了营销：顶赛事、全球头部快消、国民体育 IP，规格直接拉满。

而且这不是孤例。截至 2025 年底，百度镜数字人主播数已突破 10 万，覆盖 30 多个行业。平台数据显示，数字人直播让开播规模提升 120，收入规模提升 140，制作成本下降 63.3。

在这些数字背后，三个传统商业模式正在被重写。

代言模式：传统明星代言受时间、场景、档期三重限制，年露脸次数掰着指头就能数完。数字化代言人 7 × 24 小时在线，还能跟着每日热点实时共创内容，把代言从锤子买变成长期陪伴。

内容生产：千万预的广告大片门槛被破，演 TVC 用 prompt 就能生成，再小的也能拥有自己的大片，产出速度还跟得上赛事期间天个热点的节奏。

营销链路：从单向曝光升为完整闭环，前端数字人负责互动，中段 UGC 内容驱动裂变传播，后端把用户沉淀进私域池，曝光、互动、留存、转化条链跑通。

行业的认可也在持续累积。根据 IDC 和沙利文的报告，百度镜连续两年蝉联 AI 数字人产业市场份额、产品综实力，还入选了世界互联网大会 2025 年度互联网企业创新发展十大典型案例。

当顶赛事和全球头部快消，都愿意把核心战役交给数字人，"营销新基建"这五个字，就不再是句口号。

在世界杯的赛场之外， AI 次站上了世界杯营销的中心位。

个 2 秒回话、24 小时在线的范志毅，支 prompt 生成的可口可乐大片，都反映出同件事：

内容生产和互动的成本曲线，正在被重新写就。

下届世界杯，球员名单未有变化。

但可以肯定的是，到那时，数字人不会再是新闻，而是标配。

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