近日新余家具封边胶厂，证券投资基金业协会公布了2025年下半年基金销售机构公募基金销售保有规模前100名榜单（以下简称“基金代销百强榜单”）。从竞争格局来看，券商占据57个席位，数量多；其次是银行，有25机构上榜；同时，榜单还包括17立基金销售机构和1保险公司。

整体来看，2025年下半年，在市场交投活跃的情况下，前100基金代销机构的基金保有规模整体实现显著增长。截至2025年末，前100基金代销机构的“权益基金保有规模”计为6万亿元，较2025年上半年末增长16.7；“股票型指数基金保有规模”计为2.42万亿元，较2025年上半年末增长23.7；“非货币市场基金保有规模”为11.7万亿元，较2025年上半年末增长14.7。

聚焦券商阵营表现，在前100名基金代销机构中新余家具封边胶厂，券商的“股票型指数基金保有规模”为1.32万亿元，占比约为54，优势显著，远银行、立基金销售机构等竞争对手；“权益基金保有规模”为1.63万亿元，占比约为27；“非货币市场基金保有规模”为2.59万亿元，占比约为22。

值得注意的是，在ETF（交易型开放式指数基金）市场蓬勃发展的态势下，截至2025年末，前100基金代销机构中，券商“股票型指数基金保有规模”较2025年上半年末增长约21，万能胶厂家“非货币市场基金保有规模”较2025年上半年末增长约24。

对此，东吴证券非银金融席分析师孙婷表示：“券商在权益类产品尤其是ETF产品销售面优势明显。近年来，券商财富管理转型步伐加快，在组织架构优化以及产品引入面灵活较新余家具封边胶厂，看好券商在权益类基金销售域的未来增长空间。”

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从券商阵营内部的竞争格局来看，行业竞争激烈，马太应依然显著，中信证券、华泰证券、国泰海通等头部券商稳居基金代销“梯队”。

盘古智库（北京）信息咨询有限公司研究员余丰慧对《证券日报》记者表示：“在基金代销域，券商具备可观的业务增长潜力。面，券商具备庞大的活跃客户群体，且客群对权益类产品接受程度较；另面，券商具备业的投研能力和投顾体系，能够为客户提供的产品匹配、个化资产配置。未来，券商需持续优化代销产品结构，丰富产品种类，并优化基金投顾服务，以提升客户资产规模和客户黏，从单纯的产品代销转向的资产配置服务，从而造长远的市场竞争力。”

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