通化万能胶 从机器人到电车: 豆包春晚炸出科技礼包, 字节跳动AI消费野心藏不住了

豆包入了硝烟弥漫的互联网春节AI（人工智能）大战通化万能胶。

2月10日，字节跳动旗下AI应用豆包官宣将登上中央广播电视总台2026年春晚。除夕夜当晚，豆包不仅将通过总台春晚发放现金红包，还将为全国观众送出过10万份接入了豆包大模型的科技好礼。

《每日经济新闻》记者注意到，这是字节跳动CEO（席执行官）梁汝波在1月29日2026年次全员会议上定下新年“勇攀峰”关键词后的豆包战，也是豆包次大亮出硬件矩阵。

据官介绍，此次豆包送出的科技礼包囊括17款热门产品，包括宇树机器人、拓竹3D印机、大疆人机、米投影仪等多款产品，同时还涵盖上汽奥迪E5Sportback和奔驰CLA两款电车使用权。

春节AI红包混战已战火纷飞。腾讯元宝携10亿元现金率先入场，希望重现微信红包的盛况。阿里千问则以“春节30亿大单”展开生态卡位。

相较之下，字节选择了另条相对差异化的路径，将总台春晚的舞台转化为自身AI硬件生态的全民体验场，豆包再次响AI交互的硬件入口之战，其背后暗藏的是字节跳动在AI消费时代的生态布局野心。

字节卡位AI消费时代

11年前，微信红包凭借总台春晚“摇摇”的玩法完成对移动支付市场的奇袭，这经典案例成为今年互联网巨头布局春节战场的重要参照。

如今通化万能胶，当互联网的叙事重心转向AI，巨头们不期待再次借助春节这关键节点，通过红包攻势占AI原生应用的地。在1月26日的腾讯年会上，腾讯董事会主席马化腾便明确表达了对AI应用元宝的期许，直言希望其春节投入10亿元现金的活动能“重现当年微信红包的盛况”。

从迭代速度、投入力度来看，巨头们已将2026年视为AI攻坚战的关键年。而此次大战也不止步于单纯的红包比拼，“撒钱”背后的竞逐已然升为AI生态、场景与硬件的卡位。

此前1月29日，在字节跳动2026年次全员会议上，梁汝波将新年的关键词设定为“勇攀峰”，并将“峰”具体化：“短期而言，峰就是豆包/Dola助手应用。”

而带着科技硬件上春晚便是豆包攀登峰时凿下的根钉子。

据豆包介绍，今年的豆包新春活动分为两个阶段：阶段将于2月13日20点正式启动，用户可进入豆包App（应用程序）新春活动页面，体验AI生成拜年祝福等AI过年玩法，即可参与抽赢取红包，中后可提现。

二阶段则是在2月16日除夕夜开启，豆包将在总台春晚期间，配直播互动抽出红包及科技礼包。此次科技礼包囊括17款热门产品，包括宇树机器人、拓竹3D印机、大疆人机等前沿科技产品，以及米投影仪、苏泊尔电饭煲等智能消费品，同时还涵盖上汽奥迪E5Sportback和奔驰CLA两款电车使用权。

而以上品均通过火山引擎度融了豆包大模型能力。以宇树机器人为例，其拟人的音与语气由豆包大模型的语音成模型、大语言模型（LLM）以及视觉语言模型（VLM）技术提供支持。品中的上汽奥迪E5Sportback基于豆包大模型造“奥迪助手”，让用户和汽车可以实现近乎真人的自然对话体验。

事实上，硬件本就是豆包贯主攻的核心向，并非此次春晚的临时布局。从早期出的豆包耳机，到去年横空出世、引发市场广泛关注的豆包手机，豆包的硬件布局早已稳步进。而市场上也直流传着其下代耳机、手机以及豆包眼镜的研发风声。

对于豆包本次春节活动，上海财经大学数字经济研究院院长崔丽丽在接受《每日经济新闻》记者微信采访时指出通化万能胶，这是种生态布局。

“如果说仅仅送现金提现是种纯粹的营销引流活动，那么，千问的‘分钱奶茶’活动就融通了自身生态，让大真正把AI用到了日常生活中，且促进阿里在AI流量争夺时代的卡位优势。而豆包品采用自生态的硬件则是种层次的触达。”在崔丽丽看来，这先为用户创造了多的AI使用场景，是除了豆包软件以外，对基于豆包智能的硬件产品的次度体验。此外，跳出千问类似于App引流即时售转化的逻辑，开辟硬件入口和端侧智能的卡位，进步教育市场、占用户心智。这种做法与元宝、千问也形成了差异化。

而对于字节频繁在关键节点押注硬件，崔丽丽也分析道：“跳出App这个边界，占AI硬件的心智，使AI与硬件的融成为触达用户的入口。论是何种AI硬件，都可以基于豆包的能力实现交互以及场景的智能化升。”

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崔丽丽指出，pvc管道管件胶通过智能硬件采集的手数据、用户习惯等语料，在每个垂直场景中都可以转化为豆包在这个域构筑护城河的基石，做到先人步。但这是个中长期战略，说明豆包在本次春节红包大战中，已经不是指哪儿哪儿，而是将表面上的用户转化为生态和下代入口的卡位战。

路径分野大厂靠什么建立AI时代的“入口”？

在字节跳动携豆包入场前，春节AI“前哨战”已然白热化。没有巨头愿意缺席这场对流量与心智“双重地”的争夺。战役的本质，早已从节日营销升为对AI时代“入口”的终卡位。而各的战略路径，也在春节这个舞台出现分化。

腾讯坚定地行走在社交互动的延长线上。腾讯年会上，马化腾透露，元宝即将出命名为“元宝派”的AI社交新玩法，旨在探索AI技术在多人社交场景下的度融。同时腾讯将向元宝用户开放QQ音乐、腾讯等海量内容，用户可以在元宝建立自己的“派”，实现和好友起看、起听的互动场景。

此外，虽然元宝曾因诱用户频分享链接到微信群等场景，被“亲兄弟”微信限制开，但元宝还是发挥出了“腾讯系”的优势。2月10日，元宝官微博发布内容：“大在微信里聊天试试发‘元宝’两个字。”据网友测试，发送“元宝”后则会有福袋掉落，红包将直接存入微信钱。

而阿里则凭借其厚的商业生态，开辟了消费服务的路径，放弃传统红包，选择直接补贴真实消费，句指令即可分钱点奶茶。此外，1月15日，千问App宣布已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、德等阿里生态场景，测试AI购物。千问迅速化身为个AI服务调度中枢。

2月6日，阿里千问App“春节30亿大单”活动正式上线。活动上线后5个小时，用户通过千问App下单过500万单；9个小时，订单突破1000万单。

千问30亿元的“奶茶攻势”在数据层面果显著。2月10日，QuestMobile发布新数据，在新春活动启动日，千问App的日活跃用户（DAU）实现了727.7的增长，达到5848万，比前天多出5100万。

而元宝活动日（2月1日）的DAU规模则为2399万，较前日仅增长2.1倍。并且元宝“红包大战”的“日应”明显，App后续的DAU走势持续走低，2月6日降至2000万左右。

这战略，不仅让2025年底才上线的千问App在DAU上反元宝，也将其与“头羊”豆包的DAU差距大幅缩小至2275万。

在崔丽丽看来，腾讯的做法基于社交网络裂变快，但可能长不足，过了红包的这几天，大是否真正形成使用习惯存在不确定。阿里的做法转化快，直接把使用转化成即时激励，使用门槛低、场景覆盖的人群广泛，在短时间内很容易形成用户心智。百度可能偏向于开发者生态，对于普通用户的影响较小。快手主要是与内容相结，以及本地生活场景的使用与转化，接地气，延续在下沉市场中的优势。

“总体来看，阿里转化丝滑，容易形成价值闭环和场景使用习惯。字节的做法入，用户习惯和黏强，但是短期内要快速起还不太可能。”崔丽丽表示。

“撒钱”之后，产品体验才是真正开AI时代入口的钥匙。红包能引来千万的热闹通化万能胶，但热闹只是入场券，留存才是胜负手。

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