10亿考报考的小生意，大厂为什么破头？
采写 / 万天南
编辑 / 陈纪英
考结束了，大厂开战了。
阿里、百度、腾讯，已经开始考生了。
6 月 10 日，千问上线考志愿填报 Agent，自称国内款全周期考志愿填报智能体，要为每位考生配备位 AI 考志愿填报。
就在同天，百度号称考服务升案，出全新的 AI 志愿报告，并引入业内创的真人背书机制，向考生费开放。
豆包虽然没有单开设区，但对话框里已经能回答大多数志愿填报问题。
腾讯元宝则联 QQ 浏览器出元宝考通，定位考咨询师 Agent。
但其实，考志愿填报这个市场，盘子并不大。艾媒咨询过笔账——满满，年也就 10 个亿上下。况且，考志愿填报也就持续十来天。
所以，大厂挤破头往里冲，不是为了氪金，而是为了试金；不是为了赚快钱，而是为了未来。
他们要用考这块"国民试金石"，背书自己的大模型，让 AI 真正走进人关键的人生选择里。
毕竟，1290 万考生背后，是千万个庭的命运。这件事，既自带流量，自带信任。
考报考，为何大厂争？
据教育部披露，2026 年考考生达 1290 万。
考作为阶层流动的重要通道，次的志愿填报，可能改变个人、个庭的未来轨迹。这种全民的人生决策场景，在互联网产品中仅有。
考报考，于考生于庭而言，通常都是人生次。决策难度，容错风险又低。即便在信息资源为丰富的二线城市，也仅有 32.6 的庭能做到科学理的考规划。
百度教育负责人姜宁则给了个扎心的数据：57.27 的考生来自县域中。下，过 700 万孩子是在县城或乡镇读的书，他们在考报考上是处于信息洼地。
如今，新考已经在 29 个省份铺开。几千所校、800 多个业，几天内要全搞明白？太难了。
面对这种信息鸿沟，考志愿规划师的生意顺势而起，张雪峰们赚得盆满钵满。
不过，上述服务的覆盖度低。千问事业部产品负责人郑嗣寿透露，每年上千万考生里沧pvc管道管件胶，请得起业规划师的不到 5。剩下 95 的庭，只能自己摸索盲报。
为什么？因为太贵了！
端服务两万起步，普通咨询也要五六千，就连县城的小机构都要三五千。
2025 年，张雪峰所在机构的梦想卡价格涨到了 12999 元，上架 20 分钟后就被购空。另款 18999 元的圆梦卡也同样爆。
昂的价格，直接把需要帮助的普通庭挡在了门外。考填志愿，沦落为"拼财力"。
价格昂，果存疑。考规划师的服务水平参差不齐，拿着过时的数据、靠自己的经验，就敢给考生出主意，甚至编造"内部消息"贩焦虑收割。
除了分低报、滑档落榜外，选错业的风险也不少。《青年报》调查过个数据：79 的大学生为选错业痛苦，试图转业，38.4 的人直说"当初就没选对"。但真正能转成功的，只有可怜的 16.2。剩下的孩子，只能在不喜欢、不适的业里熬四年，甚至搭上未来的职业发展。
大众刚需，全民关注，但信息鸿沟巨大，服务为短缺，又是 AI 擅长的域。因此，1290 万考生的人生路口，也是大厂们须拿下的 AI 战略要地。
盘子才10亿，试金不氪金
如果光看经济回报，考报考这个生意，实在不够感，也不值得大厂竞相入局。
艾媒咨询的数据披露，2023 年考志愿填报付费市场规模也就 9.5 亿，2027 年也不过 12 亿。
10 个亿的市场，服务期满满也就十几天，大厂不可能靠这个发财。
那大厂为什么还这么积？背后，藏着三个"阳谋"：
，有流量的广告。
考，是全人都盯着的大事。这时候，大厂跳出来说："我费帮你填志愿！"不赚钱，做公益。这好感度，花多少钱广告都换不来。
二，是的用户入口。
1290 万考生加上他们的父母，这是多大个用户池子？通过填志愿这个刚需，大厂能低成本地收获大批活跃用户。次获客，长期收割。
三，有说服力的AI "试金石"。
这个才是。
志愿填报，本质上是个数学题：分数、兴趣、位次、学校、业、城市、行业、学费……数个变量里，找出优解。这不正是 AI 擅长的吗？
能否、、个化地完成考志愿规划，直接检验了 AI 大模型的数据处理、多轮交互能力、逻辑理能力。这是场全民围观的技术大考。
正因为想明白了这三点，大厂们才选择"试金不氪金"——全部费！
阿里千问费提供全周期智能体服务。它基于千问考志愿大模型和夸克 8 年考数据经验造沧pvc管道管件胶，具备"志愿报告""志愿日历""志愿问答"三项核心能力。
考生向千问提供选科、估分等基础信息后，即可在"志愿日历"的规划下，步步形成对业院校、格偏好和志愿案的入了解，并费获取定制化的"考志愿报告"，涵盖填报所需的几十种志愿组。
类似的度志愿服务在市场上收费往往过 5000 元，如今全部费开放。去年，阿里创了" AI 志愿报告"，取量就将近 1300 万份。
百度费还给真人审核，每份 AI 生成的报告，都要经过认证二次审核。此外，腾讯、豆包也统统不设付费墙。
费背后，是三重理考量：来，万能胶生产厂家收费也收不了几个钱，10 个亿的生意，经济回报相当有限；二来，所有大厂都在费，单收费有损形象，也难落地，费服务以公益为底，可以践行技术平权；三来，AI 报考难以尽善尽美，万收费后 AI 出了幻觉致考生分低报、滑档落榜等，这个责任谁也担不起。
所以，费，是需要，是公益初心，是自我保护。
三
AI填志愿，靠谱不靠谱？
什么叫成功的志愿填报？
说白了就两句话：刚指标是不浪费每分；软指标是还能顺应考生本人兴趣和庭条件，且能考虑未来就业前景等。
在"冲、稳、保"的策略下，把分数、兴趣、城市、境、就业所有因素都平衡好，在多重变量、复杂决策中，找到优解。
这件事，AI 有天生的优势。
全国近 3000 所校、过 2000 个业、历年分数线，并融转业政策、在校生评价、食堂质量、就业数据等信息，AI 能把它们全吃进去。
千问提取了海量资志愿规划师的思考路径，将其转化为多轮对话与理链训练数据，让模型形成"规划、执行、反思"的理机制。它还构建了覆盖约 40 万种组空间的" AI 考生"体系对模型进行反复压测，确保模型对志愿填报的各种情况都能从容应对。
百度则汇聚了全国 2200 余所校的 20 余万名学长学姐，提供答疑响应服务，5 分钟快速响应率达 90，覆盖志愿填报等全场景咨询需求。
考报考这件事，阿里干了 8 年。百度考服务已连续出 20 年，截至目前累计服务用户数量 9 亿。
其次，得快、得准。
考志愿大模型驱动的 Agent 调度体系，不只是"会分析"，能"会办事"，能沉淀考生档案并有隔离其他信息。
千问在完成逻辑规划后，会智能调用涵盖搜索引擎、就业信息、志愿匹配等在内的 39 个 Skills 与业工具，并在工具返回客观结果后进入反思环节进行核验。
光有 AI 还不够。大厂搞起了" AI+ 真人"的组拳。
阿里千问先学习海量真规划师的思路，然后持续理解考生的兴趣向、院校目标和城市偏好，甚至包括 MBTI、格、特长等，做到因人而异。
百度进步：AI 完后，还有真人审核签字。每份 AI 生成的报告，都要经过认证二次审核，有人名，有头像，有背书。
这种" AI 分沧pvc管道管件胶，人定心"的模式，让冰冷的法有温度、值得信赖，也可以大化减少 AI 幻觉带来的风险。
四
AI保底线，人生上限
在考这道人生选择题上，可以借助 AI，但不能只靠 AI。
AI 志愿填报，可以守住信息公平的底线，但法决定人生选择的上限。
AI 大的功劳，是抹平信息差。让县城的孩子和北京的孩子，能同样获取翔实完善的数据。让过去上万元的报考服务，今天不花分钱就能用。这是技术对教育公平的巨大贡献。
但 AI 的缺点也很明显。它只能洞察历史，很难准未来。即便业如张雪峰，也曾因未预判房地产市场的大崩盘，错误荐过土木工程业。
AI 能给出报考优解，却不能替代年轻人体验人生的试错与成长。丰富多彩的人生，从来就不是道数学题。
1290 万个刚刚成年的孩子，站在人生路口。他们需要的不是个被法框死的"标准答案"和"优路径"，而是在信息差被抹平之后，让每个考生都能给出自己的人生答案。
AI 可以帮他们规避填报失误，却法替他们奔赴热；可以抹平信息鸿沟，却不能定义人生的成功。
考场内的分数，是十二年苦读的终局；考场外的志愿，是人生次立的序章。
AI 是你的工具，你的帮手。但永远，别把人生的向盘交给 AI。
END
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