正当大以为，姜乘澜跟程十安切割的时候吴忠万能胶，条 5 天后条消息来袭，说她身上还背负了 1119 万元的债务吴忠万能胶，债权很可能是上 MCN 机构。

文丨金融八卦女作者：乌彦祖假正经

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"美妆界李子柒"回来了。

近期，初代美妆博主"程十安"名"姜乘澜"官宣回归。她的条点赞量、评论、转发量都百万，9 小时涨粉 700 万，6 天时间是累计了接近 1500 万粉丝。抖音上个涨粉这么猛的人还是周杰伦。

姜乘澜曾是全网粉丝 4000 万的头部美妆博主，2023 年因与当时的 MCN 机构"闹翻"，而退网。

网友几乎边倒地欢迎她：

"我的美妆启蒙老师回来了！中到大学，终于等到你。"

"美妆界白月光回归。"

"她是真正在教化妆的老师，温柔又细致，手残党救星。"

本以为姜乘澜可以重新出发，可没几天，她就被爆出名下新增条被执行人信息，执行标的 1119 万余元。

"白月光"变成了老赖？

先别着急下结论，本次被执行很可能与 MCN 机构的约纠纷有关。这种事情经常发生在网红和 MCN 机构之间，通常没有观念上的对错，只有利益上的纠纷。

再说，按照目前的热度，千万的欠债不上什么。连网友都说，只要姜乘澜愿意，几个广子就把这笔债给填上了。

美妆博主这个赛道，太挣钱了。

/   顶流美妆博主回归，

6 天涨粉 1500 万！

奥力斯    万能胶生产厂家    联系人：王经理    手机：13903175735（微信同号）    地址：河北省任丘市北辛庄乡南代河工业区

  揭开与 MCN 机构恩怨 /

5 月 13 日，个叫"姜乘澜"的新账号引发很多人关注。条发布仅 3 小时，就涨了 150 万粉丝，9 小时后粉丝破 700 万，24 个小时之后是涨到了 1000 万粉丝，目前这条点赞量 320 万，评论 200 万。

之所以这么火，是因为她以前的名字叫"程十安"，凭借细致周全、接地气的美妆教学风格，备受广大女生喜，被称为"美妆界李子柒"。而且由于内容干货多，粉丝获得感充足吴忠万能胶，她的粉丝黏特别强。

作为头部美妆网红博主，时"程十安"全网 4000 万粉丝，在抖音获赞 1.6 亿，小红书笔记有 1300 万次收藏，是美妆赛道非常有影响力的网红。2023 年甚至被欧莱雅邀请去戛纳走红毯。

就在她走完戛纳红毯，影响力走到的时间点上。2023 年 5 月 4 日，程十安在新了期化妆的后，突然"消失"。

这三年她干什么去了？姜乘澜在中回答地非常很直接，这三年就是处理跟上 MCN 机构的矛盾去了。

至于什么矛盾，姜乘澜没有细说，八妹读了很多资料可以下。

2019 年，程十安从美妆赛道突围，成为大网红。后面与 MCN 机构上海缙嘉科技有限公司签下约，这种作式在当时是网红成名后常见的"盈利"式，出，出资源。

上海缙嘉不仅是 MCN，还是美妆 KIMTRUE 且初的母公司。有了程十安的相助，快速发展，2020 年营收仅有 7000 多万，到了 2023 年 GMV 已经突破了 10 亿。

此外，程十安作为"员工"对公司的意义也非常重大。停前 3 个月，程十安 5 次直播，就完成了 2500 万到 5000 万的销售额。

根据网上的说法，双矛盾火索发生在 2023 年 5 月，上海缙嘉要求程十安广自有、限制她接外部商单，被拒后，于是就向"程十安"索赔违约金，同时限制她登录全平台账号。

这个说法目前还没有得到任何证实，但此后，程十安确实"消失"在互联中。

此后三年里，"程十安"及其工作室多次就服务同纠纷起诉上海缙嘉，双的争议从账号运营归属权，延伸到 IP、的所有权。

目前，双的司法问题应该告段落。姜乘澜证实，以前所有的平台账号都归属于 MCN 机构上海缙嘉，而且网名"程十安"已被缙嘉注册，在法律上与其再关系。

姜乘澜明确表示，在淘宝等电商平台，"程十安的店"还在运营，在 2022 年 9 月起是由缙嘉进行运营，所有涉及其过往形象和内容运营的带货链接、产品荐全都与其关。

后，她表示以后不能再用"程十安"了，用回本名——姜乘澜。

对此网友表示热烈欢迎：

"姐姐放心，我现在还是不会化妆。"

"美妆界白月光回归。"

"收藏夹里全是她的旧教程，三年了，我的青春回来了。"

"名字变姜乘澜，但教我画眉毛的人没变。"

姜乘澜也没有辜负粉丝的喜，立马进入工作状态。7 天时间新了 11 条教学，每条点赞量都在百万左右，现在粉丝接近 1500 万。

正当大以为，姜乘澜跟程十安切割的时候，条 5 天后条消息来袭，说她身上还背负了 1119 万元的债务，债权很可能是上 MCN 机构。

/ 被强执 1119 万，

美妆博主刚营业就面临"模式"？  /

5 月 18 日媒体发现，姜乘澜、海南边边元文化传播工作室（个人资）名下新增则被执行人信息，执行标的逾 1119 万元，执行法院为上海市青浦区人民法院。立案日期是 2026 年 5 月 12 日。

八妹查询了下，尽管海南边边元在法律上由琦 持股，但该工作室可能是为姜乘澜"服务"的。工作室的经营范围符个人经纪类平台的特征，而且 2023 年起，该工作室‌多次以原告身份起诉姜乘澜前 MCN 机构上海缙嘉科技有限公司‌，涉及服务同纠纷、资源分配、收益分成等问题‌‌。

也就是说，这笔被强执的 1119 万很可能是姜乘澜跟前 MCN 机构官司输了，PVC管道管件粘结胶需要支付的赔偿金。

刚复出就要背负千万巨债，这日子可咋办？

千万不用替姜乘澜担心，她心里有数。且不说，2019 年到 2023 年，那时候正是网红大赚特赚的时代，姜乘澜作为顶网红，肯定有不少底。

即便现在，按照她目前的热度，这千多万债务也不是很难偿还。相关新闻里，网友评论：这些钱就是她几只广告的事情。

网友的观点并不是很夸张。

自从姜乘澜重新发以来，每条不仅挤满了粉丝，成了上百个"团建现场"，他们都积发表评论，上演了场罕见的排队求作的奇观。

尤其是美妆积，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、珀莱雅、悦诗风吟、美宝莲、Girlcult、肌肤之研等几十个集体刷屏"欢迎回归"并进行抽福利造势。网友说这是"美博会二现场"。

连蜂花护发素、华凌空调、保山比顿咖啡、卜奇脆食、维维豆奶等跨界也涌入评论区，以送祝福送福利名义，试图蹭上作的机会。甚至有直接喊出："姐姐带货吗？钱包已经准备好了"。

已经有些接触了姜乘澜，得到的回答是："现在重心是静下心来做好优质内容的创作。"

话虽这么说，姜乘澜已经成为抖音美妆的"特邀考官"，来跟粉丝分享她的"好物"。现在她的搜索界面，跟别人不同，满满的"官感"。

她回归前半年，"姜乘澜"被两上海公司全类别注册成，涉及美妆、日化、文创、电商、便面等等。虽然还不确定是否为姜乘澜本人注册，但时间点这么巧，其他企业谁有未卜先知的能力呢？

有粉丝力挺，平台背书，热捧，姜乘澜的"变现"之路只是时间问题。千万债务不是问题，以后亿万身也不是大事儿，美妆这条赛道做好了，不缺的应该就是钱了。

/   有人全年入账 9 亿！

美妆博主顶流圈层的"钞能力" /

先看美妆博主顶流圈层的"钞能力"。

李佳琦现在般被定位成"全品类电商主播"，但美妆仍是其基本盘和具优势的赛道‌。美妆品类在李佳琦直播间 GMV 中长期占比 70，珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、薇诺娜、彩棠等几十个长期出现在他的直播间。

胡润研究院数据显示，  2025 年李佳琦年销售 GMV 预估达到 1750 亿元，直播带货达人平均年销售 GMV33 亿元，广告商单预估年总收入达 18 亿元，2025 年多次大促单场 GMV 突破 10 亿元。

以上数据，如果按照 70 的品类是美妆产品来，依旧是令人惊叹的数字。

再看抖音美妆姐"韦雪"。这位初代网红在 2024 年 10 月以"清醒大女人"的人设翻红后，仅仅三个月粉丝暴涨 450 万。真正让她经常登上财经媒体版面的，是带货数据。

比如，2025 年 1 月，韦雪近 30 天内在抖音开启 13 场直播，场均观看人次 500 万，场均销售额达到 2500 万至 5000 万元，月总销售额过 3 亿元。2025 年 2 月，她又开播了 19 场，总销售额也突破了 3 亿。

美妆头部主播直都有 40 "佣金率"的说法，也就是说，仅 2 个月，韦雪就入账 2.4 亿，全年可能入账 9 亿。这个说法得到其他主播的支持，甚至表示她"不止 9 亿"。

由于市面上美妆产品众多，几个大博主并不能吃下整个市场。大主播固然赚钱如麻，那些体量小几百万粉丝的"美妆网红"，同样具备吸金能力。

抖音网红"伊华"粉丝不足 300 万，今年 1 月在抖音美妆榜上位列 4，单月 GMV8000 多万，客单价 300 元，单条报价 25 到 35 万；

演员张棪琰化身"四火姐姐"，今年 2 月至今开播 40 多场，根据 3 月的数据，其单日销售额在 500 万到 700 万之间；

小红书网红"豆豆 _Babe "，粉丝 390 多万，商务报价 22 万 / 条，有网友说她今年的商单达到 300 多条 ......

众所周知，美妆行业的毛利率贼，欧莱雅、自然堂这些的毛利率常年在 70 以上，国货林清轩、毛戈平等端线的毛利率也能达到 80 左右。连原料供应商珈凯生物，没有终端产品，毛利率也能达到 60 以上。

100 块钱的东西，成本也就二三十块钱。但美妆竞争激励，新品迭代速度快，想快速转化成销量，直接的式就是——广告营销。当下的环境，网红带货或者种草就是直接、的营销式，甚至没有之。

行业数据显示，美妆护肤类达人的直播佣金率般在 30 左右，头部主播达 40。些不知名的为了冲销量，甚至可以给到 50 到 70。

所以，美妆博主这个赛道，能赚钱，赚很多钱，这件事就不用多解释了。差别可能就是，大主播赚几亿，小主播赚几百万。

5 月 21 日，姜乘澜的新条登上抖音"种草榜" 8 位。这条刚发布 10 几个小时，并没有带货美妆产品，图片就是她去年在北海公园游玩时拍摄。粉丝对此反应依旧热烈，有人想去这个公园玩耍，有人说喜欢她的衣服，有人想做她同款发型 ......

这种"种草能力"，各大美妆应该不会让她的"广告位"就这么空闲下去的。

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