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“KATE的眉粉这么好用，为什么要关啊？”“开架彩妆的鼻祖，用他们眼影和眉粉用了十几年了！”“口气怒买了3盒，这下真要变成时代的眼泪了。”

近日，花集团旗下经典彩妆KATE凯朵，接连在抖音官旗舰店、天猫官旗舰店发布闭店告知书，宣布店铺将于2026年4月1日起正式闭店。消息出，瞬间在社交平台掀起了场集体怀旧热潮。

知名彩妆宣布闭店引粉丝热议延安PVC管道管件粘接胶

作为数人化妆路上的启蒙，KATE的闭店消息让大批消费者猝不及。截至闭店公告发布时，KATE电商平台官旗舰店的粉丝量仍达230万，招产品三眉粉的月销量是达10万+，居平台眉粉热榜TOP1。

根据店铺发布的公告，已针对消费者权益做出明确安排：持有积分、储值余额尚未使用的用户，需在2026年3月31日前联系客服办理积分兑换、余额原路退回；店铺线上客服将持续服务至2026年4月30日，在此期间的有订单仍可享受7天理由退换货等售后保障。

面对“是否退出市场”的猜测延安PVC管道管件粘接胶，花集团相关负责人回应媒体称：“本次闭店仅涉及KATE在线上渠道的优化调整。未来，KATE的海外旗舰店将继续在天猫平台运营，消费者仍可通过该渠道购买产品。”同时，KATE的京东自营旗舰店、京东旗舰店目前均在正常运营中。

入华17年，怎么就运营不下去了？

这场突如其来的闭店，让很多人想起了KATE曾经的光时刻。1997年诞生于日本的KATE，凭借价比的产品定位和“NoMoreRules”的先锋理念，被誉为“平价日妆鼻祖”，在日本本土市场连续多年位居彩妆销量。

2010年，KATE以屈臣氏为落点正式进入市场。彼时，国货彩妆尚未崛起，欧美大价格偏，KATE凭借骨干眼影、三眉粉等产品，迅速席卷平价彩妆圈，成为代女生化妆包里的标配。

“我的盘眼影就是KATE的骨干眼影，当年学生党没什么钱，几十块就能买到粉质、配都在线的大平替延安PVC管道管件粘接胶，身边同学几乎人手盘。”位网友在社交平台分享道。“用空了3盘它眉粉，水汗不结块，这么多年换了数网红眉笔，后还是会换回它。”“从中用到职场，它见证了我从化妆新手到熟练化妆的全过程，pvc管道管件胶说关就关真的太舍不得了。”

还有网友调侃：“是不是因为太耐用了，复购率低才运营不下去的？”

国货彩妆崛起，改写市场格局

KATE的退场，并非孤例。2026年开年至今，已有hince、菲洛嘉、伊蒂之屋、GrowGorgeous等外资陆续关闭线上旗舰店。而与此同时，国货美妆正以前所未有的速度占市场份额。

香料香精化妆品工业协会有数据显示，2025年国货市场份额已连续五年增长，次突破57，扎扎实实坐稳了“半壁江山”。曾经“大平替”的标签正在被撕下，国货美妆已从“流量驱动”转向“价值驱动”。

与此同时，日记、橘朵、花西子等国货彩妆，不仅在价格上具优势，产品迭代速度快，还能通过联名、场景化营销捕捉年轻消费者的心智。曾经的“大品质+平价价格”护城河，已被国潮美妆颠覆。

开架彩妆鼻祖为何走到这步？

从外部环境看，国货彩妆的强势崛起直接挤压了KATE的生存空间。当年KATE的核心优势，如今被国货以低的价格、快的迭代、懂本土消费者的营销越。

从集团战略看，闭店背后是母公司的取舍。在花集团2025年发布的K27中期经营计划中，集团明确提出向端化倾斜，并将芙丽芳丝和珂润作为在市场动本土化开发的。KATE作为大众价位彩妆，在市场的资源投入相应缩减，终走向核心旗舰店关停。

值得注意的是，巨头的潮水向正在发生刻变化。LVMH被传计划剥离包括馥蕾诗、玫珂菲在内的多个大众向，试图轻装上阵守住品腹地。而作为端美妆“守门人”的丝芙兰，也开始把抖音上跑出来的国货彩妆——三资堂、BABI、酵等摆上C位货架。曾经非大不的丝芙兰，如今用脚投票，拥抱国潮。

对于数消费者而言，KATE的双平台闭店，或许已成为“时代的眼泪”。当国货彩妆以57的市场份额重新定义行业格局，当“成分党”和“功党”成为消费主流，那个属于日系开架彩妆的黄金时代，正悄然落幕。

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