7月20日，红星美凯龙全国个新售具主题馆于上海汶水商场全景发布。红星美凯龙居集团董事长李玉鹏、总经理施姚峰、执行总裁朱桂、总裁赵磊等集团核心管，29新售具创始人及相关业务负责人、全国新售业务落地商场代表齐聚现场。与会嘉宾先后参与新售具馆巡店体验、全景发布盛典、闭门创见会，从实景体验到业务战略发布再到行业度交流，完成了次对新售具赛道的全位共创。

作为行业标杆项目，上海汶水商场新售具馆是红星美凯龙体系内规划造早、店多、经营面积大、店态新的新售具主题馆。

场馆整体规划总面积1.8万㎡，目前1.42万㎡已开业，共引入18线上原生具，单店平均面积达835㎡，以密度店矩阵、场景化实景空间，通年轻居消费全链路，正式拉开红星美凯龙全国新售具规模化布局序幕。

活动现场，红星美凯龙居集团执行总裁朱桂指出，线上线下双向融是行业发展大势，引入新售不是短期尝试，而是红星美凯龙适配市场消费变革的长期业务策略。从店选地、潮流集聚地到消费风向标，红星美凯龙要成为新售体验经济的选战略作伙伴。

18“实体降临”，新售具集体从线上走向线下

走进汶水商场4层和5层，源氏木语、出乎居、维莎原木、Z动时代、时余、巢趣居、林氏居、栖作、帕沙曼、曲美好木、山念、天禧派、狄普、朴愫木作、菠萝斑马智能床、良禽佳木、黑白调、傲风等18个线上原生，将线上旗舰店的产品为客厅、餐厅、卧室的真实生活场景。其中不乏多大体量标杆展厅：源氏木语展厅总面积3385㎡，出乎居落地2135㎡，维莎原木1301㎡，维莎原木、巢趣、良禽佳木、菠萝斑马、山念、时余、曲美好木、黑白调、傲风等9个是次入驻红星美凯龙商场。

红星美凯龙上海汶水商场总经理李永博介绍，红星美凯龙上海汶水商场总经理李永博介绍，商场21-41岁客群占比达56，90后、00后已成为居消费的主力，他们普遍追求年轻化设计、个化搭配、场景化站式解决案，对质价比的要求。新售具的引入与新售具馆的造，顺应了居消费趋势的变化，可以在满足居消费者“线上种草、线下体验、所见即所得”的同时，进步实践“优质优价，好货不贵”的消费心智，满足消费者站式的居购物需求。

活动尾声，红星美凯龙居集团董事长李玉鹏总结道，新售具是居行业不可忽视的股新生力量，是红星美凯龙创新商业内容、激活年轻市场的核心抓手。期待与多共建多元共生的朋友圈、共建行业品质消费标杆、共建跨场景融生态，为消费者造年轻、潮流、品质的完整居生活体验。

双向奔赴错位互补，构建居电装体化增长生态

居消费迎来代际替，年轻群体成为市场主力，泡沫板橡塑板专用胶线上原生新售是链接新生代消费者的关键纽带。这些在线上起，拥有数百万甚至数千万粉丝，谙年轻群体的审美偏好与消费习惯，同时掌握线下原生欠缺的互联网运营能力与数据化用户洞察能力。

在存量市场环境下，红星美凯龙需要具备运营、价比的潮流产品完善商场全品类供给，线上新售也急需实体空间进行产品展示、链接用户、体验促成转化，双形成双向奔赴、彼此成就的作格局。

与此同时，新售与场内原生错位互补，服务不同人群、解决不同需求，共同为多元消费需求提供居解决案。新售优化商场客群年龄结构，为场内电器、卫浴、软装等品类持续输送年轻增量客流；而选购电、装设计的到店顾客，也会被新潮具吸引，形成互相流的良循环。

经过三年耕布局，红星美凯龙已成为新售具赛道先行者与行业跑者。截至目前，作新售具35，线下经营总面积达24.6万㎡，该品类连续两年增速位列集团全品类。除新售具外，红星美凯龙同步开放潮电、软体、潮流生活式等新业态招商，吸纳能够吸引年轻客群、激活商场生态的线上新锐。

全周期生态服务加持，全国布局版图加速铺开

不同于传统场地租赁模式，红星美凯龙定位新售的全周期生态服务商。针对新售普遍毛利率偏低、线下拓店经验不足的痛点，红星美凯龙量身造分层扶持政策，搭建完整成长服务体系：面向头部建立总对总对接机制，承接全国规模化拓店需求；通过全国品商城市双选会，为中腰部匹配优质商场与经销商资源；出样板模型试点计划，助力初创线上完成从0到1的线下门店复制。

上海汶水商场新售具馆仅是红星美凯龙全国布局的起点。按照规划，到2026年底，红星美凯龙新售具整体经营面积将突破30万㎡，落地20座5000㎡以上城市标杆馆。继上海之后，北京、天津、武汉、锡等城市标杆馆将陆续落地。今年9月，红星美凯龙还将在CIFF 博会(上海)造8000㎡属新售具主题展区，吸引15参展，引行业发展风向。

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