作者 | 刘三关中卫泡沫板专用胶厂

来源 | 公关头条（ID：PR_toutiao）

谁能想到，lululemon 了大价钱在长城上搭的这场"国风盛宴"，后会毁在面鼓上。

半个月前还被全网吹"东气韵拉满"的朱龙击鼓名场面，如今变成了惨烈的公关翻车现场。

没有明星塌房，没有产品质量问题，仅仅是面鼓的文化归属，就把运动大和顶流演员起上了舆论的风口浪。

从"国风天花板"

到全网群嘲

5 月 30 日的黄花城水长城，确实凑齐了所有能爆的营销元素。

落日、长城、上千名身着瑜伽服的好者，再加上身白衫击鼓的大使朱龙，整个画面拍出来堪称教科书别的"本土化范本"。

lululemon 的官通稿写得底气十足："擂响中华大鼓，演绎东气韵"。

朱龙本人也在微博分享了现场照片，配文"在长城上做瑜伽，感受落日与晚风，心跳与呼吸"。

当天 # lululemon 瑜见长城中卫泡沫板专用胶厂，评论区是清的好评。

反转来得猝不及。

6 月 9 日开始，多位业击乐手陆续发声，逐帧拆解现场，直指这面被吹上天的"中华大鼓"，其实是标准的日本长胴太鼓，也就是民间俗称的"鬼太鼓"。

进击击乐团的徐洋、尹飞等演奏者给出了三条实实的业依据：

，传统堂鼓都是宽扁造型，而现场的鼓身细长像啤酒桶；

二，大鼓用金属铆钉固定鼓皮，这面鼓却是红绳交叉捆扎，这是日本太鼓有的工艺；

三，鼓身倾斜架、鼓手大幅度挥臂的演奏式，也是日本太鼓的典型特征。

争议瞬间引爆。黄花城水长城不是普通的旅游景区，它是 1933 年喜峰口长城抗战的主战场，数军人曾在这里浴奋战。

在个如此重要的场，把日本乐器包装成传统乐器，下子戳中了全网敏感的经。

不过事情很快出现了不同的声音。

负责表演的凡響节奏鼓团粉丝称中卫泡沫板专用胶厂，鼓团直致力于复原唐代羯鼓，曾多次登上重要舞台，被媒体报道为"复刻失传千年的唐代羯鼓"；

至于此前网上流传的" lululemon 官彩排流程表标注太鼓"的照片，疑似已被网友证实系恶意拼接伪造。

双各执词，舆论陷入混战。

三同时致歉

舆论炸了

在沉默了整整周后，6 月 16 日中午，lululemon、朱龙工作室和凡響节奏鼓团几乎在同时间发布了致歉声明，这场持续多日的拉锯战终于迎来了官回应。

出人意料的是 lululemon 的声明，它不仅向公众道歉，还罕见地门向朱龙致歉："在此，我们向公众及朱龙先生致以诚挚的歉意"。

这表述被普遍解读为主动揽下了策划的所有责任；

声明中，将问题归结为"业认知上的局限"，称未能充分识别潜在争议，并已下架所有相关宣传内容。

朱龙工作室的回应则非常克制，强调"已时间敦促完整复盘、核查活动全流程"，并表态"始终坚持严谨准确传播中华传统文化"。

言外之意大概就是艺人只是按照要求完成表演，对鼓具的文化属并不知情。

凡響节奏鼓团的致歉则延续了此前的说法，保温护角专用胶承认"前期文化考据不足"，表示将暂停该款鼓具的对外演出，并系统学习传统乐器知识。

三份声明非但没有平息争议，反而让舆论加分裂。

有人认为朱龙纯属妄之灾：他不是击乐，不可能分辨不同鼓具的细微差别，何况他在《东岛》里饰演的手刃日军的阿赑入人心，说他"不国"根本站不住脚；

另派则认为，作为公众人物和大使，朱龙有义务对作内容进行基本审核，不能只当"人形立"拿钱办事。

让网友不满的是，直到舆论发酵到不可收拾，才出面道歉。

此前周，所有的炮火几乎都集中在朱龙身上，真正的策划和审核却成功隐身。

网友愤怒

不只是因为面鼓

事件发展到现在，很多人都把它简化成了"鼓的战争"，甚至上升到"抵制日本文化"的度。

但只要冷静下来就会发现，大众愤怒的根本原因，从来不是日本乐器本身，而是在文化表达上的投机和不诚实。

这些年，为了讨好市场，纷纷起了"国潮"。但很多根本不愿意花时间去了解文化的真正内涵，只是简单堆砌几个东元素，就敢标榜"致敬中华文化"。

从 Dior 抄袭马面裙，到 Fendi 把结说成韩国传统工艺，再到这次 lululemon 把日本太鼓包装成中华大鼓，本质上都是样的投机行为。

lululemon 这次的错误之所以格外严重，是因为它选错了地。长城不是个普通的营销背景板，它是中华民族的精象征，承载着特殊的历史记忆和民族情感。

在这样个圣的地，任何文化表达都须保持基本的敬畏之心。

而这次事件也暴露了娱乐圈个长期存在的怪象：谁站在画面中心，谁就承担所有舆论压力。

拿着百万千万的预，拥有业的策划和审核团队，出了问题却让艺人冲在前面当挡箭。

对于艺人来说，这疑是个刻的教训：在作中，不能只看代言费多少，要对作内容进行严格把关，否则不小心就会成为错误行为的背锅侠。

截至发稿，lululemon 已经全网删除了本次活动的所有物料，并表示未来会增加传统文化业前置审核流程。

但这次事件留下的警示远未结束：文化表达没有捷径，真正的本土化，从来都不是简单的元素堆砌，而是发自内心的尊重和理解。相关词条:铁皮保温施工     隔热条设备     锚索    离心玻璃棉    万能胶生产厂家

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