历时四年、经历败诉反转、对反诉索赔百亿泰铢的拉锯战后威海家具封边胶，瑞幸咖啡的海外知识产权维权终于迎来终局胜利。

7月27日，瑞幸咖啡官确认，泰国门案件上诉法院已于7月8日作出二审终审判决，维持审原判，认定泰国50R集团构成恶意注与侵权，判令其赔偿总额9500万泰铢（约人民币1916万元），创下泰国知识产权案件史上赔偿纪录。

维权之路曾几经反转

这场跨越四年的跨国诉讼，始于2022年初的场“山寨乌龙”。彼时不少游客发现，曼谷街头出现了与瑞幸视觉度相似的咖啡店——同样的蓝白配、鹿头标识，仅将鹿头向反转、增加行泰文，消费者几乎难以分辨。同年8月瑞幸官发布声明，明确其未在泰国开设任何门店，所有泰国冒门店均为仿冒。彼时泰国50R集团已先在当地完成注册，凭借泰国法“先申请先得”的规则，度占据法律主动。

维权之路几经反转。2022年瑞幸次起诉后审胜诉，法院判令撤销注；但2023年上诉法院改判瑞幸败诉，被告甚至借机反诉，向瑞幸索赔百亿泰铢，维权度陷入被动。2024年3月瑞幸调整诉讼策略重新起诉，2025年2月泰国中央知识产权和贸易法院再次认定被告恶意注，除撤销、禁止使用相关标识、要求变企业名称外，还开出了“1000万泰铢基础赔偿+每日10万泰铢持续侵权赔偿”的额罚单。截至终审判决当日，被告持续侵权时长已达856天，仅持续赔偿金便8500万泰铢，叠加基础赔偿后总额突破9500万泰铢。

代理此案的泰国知名律所Tilleke&Gibbins指出威海家具封边胶，该案创下了泰国司法史上三大先例：次正式承认“恶意注”法律原则、次适用“优先权利规则”撤销不当注册、创下知产案件赔偿金额。这意味着，过往东南亚市场普遍存在的“注即法”灰地带，正在被司法判例逐步破。

茶咖出海知产保卫战刚入水区

事实上，注早已是消费出海东南亚的普遍痛点。东南亚多国制度奉行“先申请原则”，注册成本低、审核周期短，注者往往在正式进入市场前便批量囤积，待正版入华后要么索要额转让费、要么直接开店仿冒牟利。此前蜜雪冰城、霸茶姬、茶百道等在东南亚扩张过程中，保温护角专用胶均遭遇过不同程度的注与山寨门店问题，多数选择私下协商或价收购，鲜有通过司法途径全额胜诉的案例。

瑞幸案的核心价值，不在于近2000万的赔偿额，而在于它给整个行业了个样——出海，不再只能被动妥协。以往多数企业出于诉讼周期长、本地化成本的考虑，对海外侵权多采取息事宁人态度，反而助长了注产业链的滋生。瑞幸案耗时四年、两度起诉，终用司法判决确立了“恶意注不受保护”的规则，对后续出海维权具有强的参考意义。

值得注意的是，当前正是新茶饮与咖啡出海的加速期。据不统计，仅东南亚市场，茶咖门店总量已突破2500，蜜雪冰城、甜啦啦、霸茶姬等均将东南亚作为出海站。跑马圈地的扩张节奏下，知识产权布局滞后正成为普遍短板：不少先开门店、后补，甚至在进入某国市场两年后才启动注册，给注者留下充足操作空间。

瑞幸胜诉并非劳永逸，茶咖出海的知产保卫战才刚刚进入水区。面，东南亚各国司法体系差异大，泰国的判例法直接适用于越南、印尼、菲律宾等其他市场；另面，随着出海从“产品”转向“做”，、利、外观设计、商业秘密等全位知识产权布局，将成为出海企业的标配。从LV诉茉莉奶白的国内纠纷，到瑞幸泰国的跨国维权案，接连发生的知识产权事件都在指向同个趋势：新消费行业的竞争，早已不止于产品与价格，规与资产的守护，正在成为决定出海成败的下半场关键战役。

文｜记者廖梦君

图｜图源官网

校对：彭继业

审签：李卉

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