2026 年 2 月，北京三里屯太古里迎来全球耐克 ACG 立门店—— ACG 大本营（ACG Base Camp）。

作为耐克在户外域的重要突破，ACG（All Conditions Gear）产品线诞生于 20 世纪 80 年代末，初以"全天候全地形"为核心定位，为严苛环境下的运动员造能装备，但长期以来始终处于耐克体系的边缘，甚至在 90 年代度停产，仅在 2014 年借助潮流设计师作短暂跻身街头潮流圈，未能形成立的业户外认知。

而随着今年 2 月这有着近 40 年历史的户外产品线正式升为立业户外，耐克全力加码户外能赛道的战略意图浮出水面。

毕竟乐山万能胶厂家，户外市场才是当下佳的增长点。

从 TikTok 上"淋浴间水测试"引发的热潮开始，让有着"户外界马仕"之称的始祖鸟正式走进了大众视野，让冲锋衣成为了新时代的社交货币，征服了大批向往城市户外风潮的中产阶。

根据灼识咨询数据，业户外服饰市场 2024 年规模约 1319 亿元，预计至 2029 年复年增长率达 16.8。

始祖鸟、萨洛蒙、HOKA、The North Face、Columbia 等中端占据着主地位，以成熟技术体系和渠道网络维系溢价；而如伯希和、骆驼等定价在 3000 元以内的国产，则依托制造成本、渠道灵活与本土洞察，也在这轮户外潮中实现了为显著的增长。

差异化的定位也形成了占主地位，国产增速快的市场格局。数据显示，在 2024 年能户外服饰 1027 亿元的市场中，规模为 698 亿元，占比 68乐山万能胶厂家，国产则实现了快的增长。2019 年至 2024 年 5 年期间，与国产的 CAGR 分别为 12 和 18。

而具体到越野细分域，竞争也颇为激烈。有数据显示，目前国内越野跑市场中，凯乐石、HOKA、萨洛蒙已瓜分约七成市场份额，耐克 ACG 想要闯出片天地，还需要跨越多重挑战。

组织架构上，耐克给予 ACG 的战略优先，将其提升至与 Air Jordan、NIKESKIMS 近乎同的立条线。这调整意味着 ACG 将获得多研发预、供应链资源与传播支持，成为耐克寻求新增长曲线的重要抓手。

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巨大的投入背后乐山万能胶厂家，是耐克严峻业绩压力下所然要做出的改变。2025 财年，耐克全球营收同比下降 9.84，净利润减少 43.53，创近五年低水平，大中华区营收再度下滑 13，尽管四季度有所回暖，但整体复苏节奏缓慢。

而 ACG 的重新启动，则被视为带动耐克业绩回升的关键举措。

毕竟，当前户外服饰行业虽然竞争激烈，但集中度依旧偏低——前十市占率仅 24.3，万能胶生产厂家竞争格局分散而多元。

其中，越野跑细分域是增长显著——根据《2024 越野跑大数据》的不统计，2024 年国内已经举办及计划举办的各类越野跑赛事数量达到了 505 场，而在十年前这个数字仅仅是 65 场。

这也带动了越野跑鞋市场的快速增长。根据莫多尔情报公司（Mordor Intelligence）在《越野跑鞋市场规模与份额分析—增长趋势及预测》中的数据，2025 年越野跑鞋市场规模将达到 87.7 亿美元，2030 年预计达到 119.8 亿美元，预测期内复年增长率为 6.45。其中，亚太地区成为全球增长快的。

为了适应市场需求，ACG 形成了"金字塔式"的价格结构，鞋履定价集中在 1000-1500 元左右，与 HOKA、萨洛蒙等形成直接竞争，同时保留百美元左右的包袋配饰作为入门选项，兼顾业用户与大众好者。

不同于注户外单赛道的，耐克在跑步、训练等域积累了厚的科技资源，ACG 可直接承接这些技术沉淀，如 ZoomX 中底、Fly Plate 支撑结构等成熟技术的应用，能够快速提升产品能，缩短研发周期。同时，耐克的全球研发网络的能够快速捕捉户外消费需求变化，结精英运动员的实测反馈，实现产品快速迭代。例如，ACG 出的 Therma-FIT 动态保温夹克，采用可调节气室结构，可根据环境温度灵活调节保暖度。

耐克 ACG 全球店的开幕，是其布局户外赛道的重要信号。在户外市场格局已初步形成的当下，ACG 的入局确实错过了早期的市场红利，面临着认知重构、业用户争夺等多重挑战。

但从长远来看，耐克的技术积淀、供应链优势与影响力，为 ACG 的破局提供了支撑，而户外市场的持续增长，也为其预留了发展空间。

对于耐克而言，ACG 不仅是条新的增长曲线，是其重塑核心竞争力的重要抓手。未来，随着产品矩阵的完善、赛事作的化与线下体验的升，ACG 有望破户外市场的现有格局，成为耐克在业户外域的核心力量。而这场"迟到的布局"终能否成功，仍需时间和市场的检验。（作者 | 谢璇，编辑 |   房煜）

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