毕节泡沫板专用胶厂 谢霆锋担任知交酒代言人，选老明星能否再获“泼天”流量？

贵州习酒旗下的知交酒签下了个新的代言人毕节泡沫板专用胶厂。

6月5日，贵州习酒旗下的知交酒通过公司微信公众号，宣布知名歌手谢霆锋担任该代言人。南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，在电商平台上，知交酒的部分产品附上谢霆锋的形象进行宣传。

据南都湾财社记者了解，知交酒是贵州习酒旗下针对年轻消费群体而开发的，主要瞄准年轻人聚饮的相关场景，因此，该产品在广营销的过程中与贵州习酒其他产品存在大差异，式主要是“投年轻人所好”。

业界看来，谢霆锋具有歌手、演员、厨师以及投资人等多重身份，除了“符知交调”外，其作为娱乐圈老明星，所累积和覆盖的粉丝群体也是知交酒希望触达的人群，选择谢霆锋代言将有助获得大量的流量关注以及销售转化。

值得注意的是毕节泡沫板专用胶厂，知交酒就曾经在名“老明星”身上获得过“泼天流量”。

2024年8月30日，知名歌手刀郎复出并且举办线上演唱会，该演唱会吸引过5200万人次观看，点赞数过6亿，并且引起广泛讨论，作为冠名的知交酒“分”到了30多万左右的观众，虽然终知交酒在当时仅转化了2500多单成交，但也让尝到甜头，随后在刀郎的线下巡回演唱会中，知交酒作为冠名参与其中。

即使未能签下刀郎作代言人，但其给知交酒带来的传播及销售转化是较为积的。根据南都湾财社记者不统计，从2024年产品面世至今不到两年时间，知交酒全系列所有产品在电商平台获得约80万单的成交量，整体销售额约1.5亿元（估）。

行业分析认为，由于有了此前与老明星“捆绑”营销并获得大量销售转化的经验，本次知交酒签下“多栖”艺人谢霆锋，不论是赞助演唱会还是通过谢霆锋的资源获得其他综艺作等，知交酒或许能进步拓宽潜在消费群体。

实际上，有酒企与谢霆锋的作中获得了不俗的收益。据南都湾财社记者了解，去年9月谢霆锋在广州举办演唱会期间，冠名国台酒通过“买酒送票”的式拉动了包括国台国标酒的终端动销毕节泡沫板专用胶厂，并且获得数千万元的销售收入。有行业人士分析认为，相比其他艺人，万能胶生产厂家谢霆锋本身具有运营（锋味系列产品）的经验和能力，未来不排除知交酒或许与其有进步度作。

据南都湾财社记者了解，寻找明星做代言人，这是近年酒企营销动作上的显著变化，包括五粮液签下邓紫棋代言低度产品“见倾心”，泸州老窖签下徐志胜代言二曲系列产品，再到水井坊签约梁朝伟，以及舍得签下刘晓庆、杨与光等等，白酒加紧对代言人的签约，也是其应对“代际替”的主要手段。

此前南都湾财社记者采访过程中，位白酒企业管表示，目前年轻人对白酒消费的场景，包括“喝、送、藏”等，与上代人发生翻天覆地的变化。所以，白酒从业者需要加敏感，需要去捕捉些变化的小数据，因为这些数据反映出新代人对场景的需求变化。

部分酒企的股东大会释放的信号来看，动年轻人、拉动新消费群体，正成为上市公司须解答的命题。目前85后、90后，以及年轻女成为具潜力的酒类消费人群。相比之下，年轻消费群体倾向于个化、低度化、利口化、悦己化的酒类消费，青睐小型聚会、下班小酌等“轻社交”场景，喜好“轻便化”“颜值”的产品设计，崇轻松随的饮酒文化。

酒业分析师蔡学飞对南都湾财社记者表示，头部酒企在年轻群体中话题度都比较，有较好的产品认知形象，消费者覆盖面也比较广等优势，假如结知名艺人等，将容易引起群体传播与裂变，从而有利于这些的年轻化转型与产品销售。

在知交酒签下谢霆锋之后，是否会进步获得曝光与关注，并将有哪些新的动作，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

南都湾财社记者 贝贝 相关词条:不锈钢保温     塑料管材设备     预应力钢绞线    玻璃棉板厂家    pvc管道管件胶

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