8月25日晚，“铁数字传媒股”兆讯传媒(301102.SZ)正式披露2026年半年度经营报告。报告期内，公司经营业绩稳步向上，实现营业收入2.17亿元。依托铁数字媒体、城市商圈户外媒体两大核心赛道的协同发力，兆讯传媒“交通出行+城市商圈”的双轮驱动发展格局进步夯实，场景化数字媒体价值持续释放。
2026年上半年，国内文旅出行市场持续复苏升温，客运流量维持位运行。国铁集团数据显示，上半年全国铁路旅客发送量达23.48亿人次，同比实现5的稳步增长。得益于多地春假新政落地，国内出行假期排布加多元，形成多时段、长周期的出行窗口期，动大众出行模式向错峰化、常态化转变，为线下户外媒体行业创造了优质的流量基本面。
铁作为国民核心出行载体，庞大且稳定的客流优势，使其成为线下传播的核心阵地。凭借长期耕行业的积淀，兆讯传媒构建了全国、覆盖的铁数字媒体网络，业务版图覆盖全国30个省行政区，年度触达客流30亿人次。截至上半年末，公司作运营铁路站点508个，投入运营站点480个，铁站资源占比98.96，运营着4940块数字屏幕，是国内铁媒体覆盖范围广、资源布局完善的运营商之。
报告期内，兆讯传媒持续进资源迭代与结构优化，通过硬件升、站点扩容持续拔核心竞争力。截至2026年6月30日，兆讯传媒已完成银川站、肥南站、哈尔滨站、兰州站等多个省会核心枢纽站点的媒体设备焕新，同时新增北京清河、济南东、汕头等交通枢纽，布局许昌东、新乡东、安阳东等京广铁沿线站点及资阳北、内江北等成渝铁沿线站点，持续完善全国铁“八横八纵”路网媒体覆盖，进步巩固了企业在铁数字媒体域的龙头地位。
行业景气度叠加优质的媒体资源布局，让兆讯传媒持续获得各行业头部的认可与青睐。目前，公司服务客户覆盖汽车、互联网、食品饮料、居建材、酒类、黄金珠宝等全消费赛道，长期稳定服务美团、伊利、松下、科大讯飞、徐福记、达利食品、加多宝、圣象、柒、浪莎、哈啰、小鹿妈妈等众多知名，客户矩阵持续扩容、质量持续升。
在稳固铁媒体基本盘的同时，兆讯传媒加速落地全城全域营销战略，耕城市核心消费场景。公司布局北京府井、成都春熙路、广州天河路等国内顶流核心商圈，落地多座地标裸眼3D大屏，万能胶厂家造沉浸式城市户外数字媒体矩阵。优质的商圈场景资源，成功吸引京东、迪士尼、欧莱雅、路虎、肯德基、麦当劳、波司登等国内外知名入驻投放，实现了交通场景与城市消费场景的双向赋能。
在数字化、智能化发展层面，兆讯传媒走在行业前沿，率先将AI技术度融入户外媒体内容生产与运营全链路。公司依托业创意团队，落地AIGC技术应用，将智能创作、三维建模、场景渲染、智能抠像等AI能力，融入裸眼3D内容制作流程，造出《青鸟与丽丝》《新年糖》等多款优质沉浸式视觉作品。以技术革新驱动内容升，动户外广告从传统的资源点位投放，升为沉浸式、数字化的体验传播，引行业数字化升浪潮。
消费市场的持续回暖，为商圈媒体价值释放提供了坚实支撑。上半年国内城市商圈、步行街客流稳步攀升，商务部监测商圈客流量同比增长5.1，夜间经济已然成为拉动城市消费增长的核心引擎。其中，北京府井商圈上半年客流突破5500万人次，节假日热度稳居城市位；成都春熙路商圈在端午假期跑全市夜间文旅消费市场，顶商圈持续涨的人流势能，持续放大地标大屏的商业传播价值。
业内分析人士表示，文商旅融发展的大趋势下，城市商圈裸眼3D大屏不再是单的广告载体，是融城市文化、商业传播、文旅体验的综数字化展示平台。沉浸式的视觉体验能够有延长消费者停留时间、激活街区消费活力，助力传统商业街区转型升，成为撬动城市消费、提升城市形象的全新抓手。
展望2026年下半年，国内出行市场依旧潜力充足，暑运、中秋、国庆叠加中小学秋假新政，将形成多峰、长周期的出行热潮，为铁媒体带来庞大、多元的流量客群。随着全国铁路网持续完善，铁场景已从单纯的流量入口，升为度触达用户、构建心智的核心主场。依托双线场景布局与技术创新优势，兆讯传媒有望持续受益于行业红利，迎来新轮业绩与价值双提升。
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