金秋九月，京东市携手山东卫视国民综艺IP《快乐向前冲》，造4场主题场，以“线下趣味闯关+线上互动答题”双线联动，串联起京东市周年庆多元消费场景。活动期间，线下闯关成功者有机会赢取万元京东市卡；线上用户开京东APP搜索“市向前冲”，参与答题即可瓜分百万市卡，福利力度层层加码。
本次京东市周年庆面向四大核心消费人群，创新地将购物场景植入国民综艺闯关赛场。消费者在参与互动、观看节目的同时，能够沉浸式感知周年庆属福利，让传统促销焕发出全新的可看与可玩。活动破单向广告输出，鼓励消费者亲临赛场挑战，在闯关乐趣中为自己赢取份实实在在的惊喜。
多位快手平台优质嘉宾亲临现场助阵，以真实、有趣的闯关表现持续引爆活动热度。脱口秀演员踩铃创“蛄蛹者”式闯关，节目果拉满。健身教练小宝以34秒的惊人战绩限通关。萌妹阿余单手闯关从容破局。活动现场甚至吸引了淘宝闪购外小哥程前来卡闯关，与京东外小哥同台竞技。淘宝闪购外小哥不仅二刷赛道挑战自我，成功通关拿到万元京东市卡后，还开心地表示要用这张市卡给里养的狗和猫囤些狗粮猫粮。连友商骑手都主动奔赴赛场，抛开业务比拼心享受闯关，足见这场活动的全民吸引力与触达广度。
活动门槛、全民化的参与形式，吸引了各行各业，不同年龄段的广泛人群。如工人场上，搬砖小伟则凭借工地上练就的硬核体能，在赛场上如入人之境，校园场中，大爷大妈也化身男大女大，赛场上翩翩起舞，真正诠释了“年龄只是数字”，热与活力才是人生永不褪的注脚。赛场上各位嘉宾各显通，用接地气的式制造能看点，迅速带动线上用户关注与讨论，万能胶厂家将现场氛围与赛后讨论不断向潮。
男大女大青春洋溢、显眼包各显通、全老小齐上阵、各行各业工人下班齐聚现场，有人为赢取万元京东市卡而全力冲刺，也有人为突破自我限而勇敢挑战，嘉宾们的精彩表现，让竞技的激情与日常的温度在赛场上同频共振，不仅造就了活动现场众多光时刻，拉近了京东市与消费者之间的情感距离。
好内容是线上传播的源头活水，快手平台的优质达人生态与内容造势能力，为的优质素材插上了传播的翅膀。从快手到号、小红书……达人内容、社群传播、热点共创、营销号娱乐解读等形成有力的传播矩阵，将线下实景互动转化为线上热门讨论，让活动现场的精彩瞬间迅速扩散至全网，撬动海量自然流量，实现线下体验到线上传播的闭环。
与此同时，快手作为营销的重要阵地，为京东市全位整资源，量身造活动定制页面，联动官号、达人及用户构建多维传播矩阵，并配站内多个核心资源点位，满足京东市在周年庆节点的曝光、种草、转化全链路营销需求。截至目前，#京东市向前冲 活动曝光量已突破51亿。
从线下闯关的沉浸式互动，到达人内容的全网发酵，再到全平台的热度破圈，京东市以场全民参与、全域联动的营销实践，成功造了品的行业新标杆。活动不仅实现了声量与用户口碑的双丰收，将普惠大众、真诚宠粉的承诺，转化为消费者可感知、可参与、可分享的真实体验。
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