新华社沈阳5月23日电（记者杨金志、林德韧、刘艺淳）“东北”来了！海西pvc排水管专用胶水
张仅售19.9元的球票，日预约人数突破6万人次，被网友戏称“中签比中还难”；条“东北酷”的短，在社交媒体累计播放量破百万；届跨越区域的“城”，撬动近亿元赞助、覆盖亿人口的消费市场……
23日晚，届东北地区城市足球联赛，即“东北”，将在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特四城同步揭幕。
注意力经济学认为，在信息过载的时代，谁能以人为本、以情动人，将稀缺的注意力汇聚，谁就能找到价值转化的“金钥匙”。这场跨省区联动的城市足球IP，正把聚焦在黑土地的目光，变成真切的流量与消费，引场注意力经济新风潮。
5月19日，长春队球员张亮亮前往训练场地。新华社记者 许畅 摄
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把目光聚过来
注意力是稀缺资源海西pvc排水管专用胶水，而“东北”实现了聚。
19块9，10万人！沈阳赛区揭幕战售票近4万张。长春赛区门票开售即遭“秒”，大麦网平台显示1.9万人标记“想看”。网民感叹：“这比中大还难！”
这场“门口的赛事”，为何能让东北乃至全国的目光齐刷刷地看过来？
“东北”赛程表。
聚目光，在于“整装”的姿态。从沈阳到鸡西，从长春到通辽，从哈尔滨到大连，从呼和浩特到延边——张赛程表，串联起整个东北。各地统筹组建竞赛、裁判、纪律检查等委员会，赛事通盘进，“桌”解决问题。
“东北大地山水相连、文脉相通、人缘相近，这份强烈的地域认同感和文化亲近，是办好‘东北’的底气。”赛事相关负责人表示，“东北”以足球的名义，把东北人的手紧紧握在起，“不管比赛是不是，反正友谊肯定”。
聚目光，在于“草根”的属。390名参赛球员中没有职业选手，消员、学生、快递小哥和产业工人入选名单。33岁的沈阳队队员李宇航平日是名消员，他说，生活有两个战场，“个是危机重重的火场，个是洒满阳光的绿茵场”。踢球的是街坊，看球的是邻居，鲜活接地气的故事，具有动人心的力量。
5月18日海西pvc排水管专用胶水，通辽队球员牛佳滢在中给牛拌饲料。新华社记者 连振 摄
这种“去中心化”同样体现在赞助体系中。赛事出从500万元席赞助到5000元“小赞”的五赞助体系，大商户、街边烤店、猪蹄店悉数纳入；特许商品授权“0元扶持计划”，让非遗企业、乡村特产共享赛事IP。
“群众喜欢什么、期待什么，就引进什么、落地什么。”负责“东北”招商工作的辽宁省体育产业集团董事长国峰认为，让小微企业成为赛事“伙人”，让比赛接地气、聚人心。
让热度留得住
注意力经济不是简单眼球，而是把关注变成情感共鸣。各地“城”路出圈路歌，“东北”借鉴经验，找寻自己的流量密码。
5月20日，鸡西队球员在训练中。新华社记者 那宇奇 摄
贵州“村”主民族文化、村味农趣，“苏”玩转“散装江苏”的地域梗，各有各的火法。“东北”的火法，万能胶厂家是用“烟火足球”回应群众朴素的热。
“还没开赛，美食大战先起来了”“沈阳和大连没有球都能踢90分钟”等网络热梗走红；宁忠岩、孙龙等体坛名将跨界登场；东北籍明星纷纷为赛事站台助威……这些动作让“东北”在足球激情与市民亲情的相互激荡中，实现大众的情感共鸣。
3月30日，黑龙江省足球协会主席董晓冬（左）与男子速度滑冰运动员宁忠岩在仪式上抽签。当日，2026年东北地区城市足球联赛（简称“东北”）抽签仪式在沈阳举行。新华社记者 韩赫 摄
共鸣，从球场走向四。沈阳市文化旅游和广播电视局联沈阳都市圈各城市组成文旅介团，走进北京、天津、唐山等地，送上文创产品和地道美食伴手礼，把观赛代金券递到外地游客手中。天津游客杨素琴满怀期待，计划观赛之余尝口地道鸡架，沉浸式体验沈阳的洗浴文化。
共鸣，让世界听见回响。带队挺进日韩世界杯的传奇教练博拉·米卢蒂诺维奇近日重回沈阳，将为“东北”开球。在沈阳生活十余年的俄罗斯博主罗杰感叹，“东北”能让多人关注足球，荐各国“老外”现场感受这种“新玩法”。中“升班马”辽宁铁人队主教练、韩国名帅徐正源感慨道，如今业余联赛的火热，让东北足球再迈了大步。
赛场之外，“东北”正将赛事IP嵌入日常生活。各地特许商品旗舰店人流如织，吉祥物“虎哥”、百搭T恤、特食、纪念盲盒等20余种商品琳琅满目。赛事组委会表示，“东北”的周边产品适配市民休闲、社交、卡等多元需求，形成从“看到”“买到”，到“愿意晒出”的注意力闭环。
中央财经大学体育经济研究中心主任裕雄认为，东北地区是足球发展的重镇，东北的生活场景、民风民俗本身就自带流量，引起大众的共鸣，这些都能助力“东北”留住全国乃至世界的注意力。
把流量变增量
注意力经济的落脚点是“转化”。聚拢了目光，要留下消费、留下体验。“东北”正在把赛事的热度，变成实实在在的经济增量。
图为“东北”球迷列。
“1元门票带动7.3元周边消费”——“苏”2025赛季创造的乘数应，验证了“城”作为“注意力入口”的经济价值。如今，“东北”开赛在即，其带动文旅消费的“经济账”已初现端倪。
“东北”球迷列人头攒动；夜市、广场、烤小店的“二现场”氛围热烈；酒店、餐馆、各大景区的工作人员迎接八来客……
据了解，东北四省区搭建起“票根优惠联盟”，造“游东北”文旅IP，主“张球票闯关东”理念，规划主场游、周边游、跨省游、主题游等七大旅游线路。
图为5月9日在河北唐山举行的“东北”沈阳都市圈文旅宣传广活动现场。
各地出实惠“票根”福利：鞍山千山、本溪水洞、葫芦岛兴城古城等百余知名旅游景区出了票优惠，餐饮、洗浴、商等两万余商户出属折扣。黑龙江将在赛事期间开展促消费活动500场以上，发放政府消费券1亿元。在吉林延边，凭票根可体验分钱吃冷面、石锅饭……
为场球，赴座城。同程旅行发布数据显示，截至5月19日，哈尔滨相关文旅产品搜索量月环比增长128；随着赛事临近，哈尔滨进港机票预订热度月环比增长43，全市酒店预订热度攀升，月环比增长46。
“我们乐见‘东北’踢出快乐足球、烟火足球的纯粹，‘踢开’注意力经济的新大门，把城市的人气聚起来、把市场消费的烟火燃起来，把体育流量变成消费增量，把赛事热度变成振兴发展力量。”赛事组委会负责人表示。
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