9月2日吐鲁番万能胶厂，新疆和田墨玉老城，场别具特的“文化+消费”盛宴火热上演。由京东生鲜联新疆和田地区举办的“边疆特产销全国暨新疆·京东·和田届‘开羊’活动”正式启动。活动现场，维吾尔族歌舞与美食美景交相辉映，欢声笑语中，国内届“京东开羊季”新疆和田站成功落地。
作为京东生鲜联内蒙古、宁夏、新疆及甘肃核心畜牧产区发起的秋日盛会，“京东开羊季”从8月底持续至10月，覆盖了草原和原肉羊集中出栏的黄金窗口期。活动期间，京东生鲜精选各地品种纯正、风味特的稀缺羊品，通过线下烤大赛的烟火气展演、线上“寻鲜争霸赛”的趣味互动，联产区政府，共同为优质生鲜通产销“速路”，为多农牧民带来确定收益，也为地特畜牧产业注入可持续增长动能。
通产销“速路”，绿生态羊肉“鲜”到
“昆仑雪水育好羊，金秋开羊品和田。”“开羊”活动现场，新疆和田地区农业农村局局长杨成在和田羊产业介中介绍，和田为古丝绸之路南道重镇，日照充足、昼夜温差大、草场广袤，是发展优质羊产业的沃土。得天厚的自然环境与新疆传统生态游牧模式，孕育出和田羊、策勒黑羊、皮山红羊三大优良本土品种：和田羊饮昆仑山雪水、食野生牧草生长，积累了富足的营养，肉质紧实鲜美；策勒黑羊为国地理标志产品，富锌含量、脂肪少，具有抗、抗衰老、抗毒等特；皮山红羊抗旱、抗寒、耐粗饲，是国内罕见的地优质多胎绵羊品种，2023年入选国多胎绵羊基因库。
“这些珍贵的品种资源，是大自然赋予和田的特财富，也是和田发展品质羊产业的坚实基础。”杨成表示，2025年，和田地区羊存栏、出栏、羊肉产量三项核心指标稳居全疆四，羊产业产值近42亿元，是当地畜牧业的支柱产业，依托和田特餐饮名片，羊肉产品声名远播，应持续放大。
然而，这些自然馈赠的原生态美味，距离全国消费者的餐桌“道阻且长”——和田地处西北边陲，偏远的牧区物流基础设施不足吐鲁番万能胶厂，冷链配套难以保障生鲜长途运输；加之销售渠道受限，流通链条过多的中间环节不仅意味着层层溢价，也造成了信任风险。
墨玉县县长买买提·麻木提坦言，长期以来，受地域、渠道、宣传等因素制约，墨玉县诸多优质农牧产品面临“优质不优价”、“好酒怕巷子”的困境，特资源优势未能充分转化为经济发展优势。此次携手京东举办“开羊”活动，是墨玉县借力数字经济、赋能特产业的重要举措，希望借此搭建起“和田特产、直通全国”的数字化产销桥梁，帮助破解农产品外销瓶颈，助力墨玉优质农牧产品走出南疆、走向全国千万户，保温护角专用胶“我们将以此为契机，持续擦亮墨玉特农产品，畅通线上线下双向销售渠道，全力动特产业提质增、群众收入稳步增长。”
活动现场，京东生鲜与新疆天迪洋阳、新疆津垦、和田昆阗等当地头部企业达成作，后者将集中入驻京东生鲜。未来，双将围绕羊肉产业标准共建、孵化、供应链溯源等开展度作，共同守护“舌上的新鲜”，为全国消费者带来地道、新鲜、美味的地标好羊肉。
京东生鲜羊肉相关负责人表示：“我们将和田作为新疆‘开羊’活动站，依托‘产地直采+源头直发+物流+全渠道销售’的供应链能力，从标准造、商孵化、物流配送、广等面提供全位扶持，助力和田牛羊肉等特优品走出新疆、销往全国，真正让‘边疆好产品’变成‘群众好收益’。”
线上线下融发力，探索“文化+消费”助农新范式
此次“开羊”活动乘文旅融东风，同步举办了“烟火墨玉•香约丝路”墨玉县烤大赛、场文艺演出等活动，墨玉老城广场上烤飘香，欢声笑语不断。
京东青春采销主播心茹与俄罗斯籍主播胜利也为活动添彩，共跳新疆舞串《亚丽古娜》与《巴郎仔》，以灵动舞姿展现新疆民族文化魅力。两位主播与到场嘉宾共同见证“开羊”启动仪式，并将仪式感强的瞬间通过直播实时传递至全国消费者。从放羊到吃羊、从舞蹈到美食，俄罗斯清华女学霸胜利在和田完成了次民俗文化的度体验之旅。活动通过外籍主播的跨文化视角，将和田羊产业介嵌入文化体验场景，为溯源直播探索出“文化+消费”的新范式。
线上是热力十足，“京东开羊季”创新采用“寻鲜争霸赛”形式，吸引全国消费者参与互动。8月20日至9月16日，用户开京东APP搜索“开羊季”进入会场，完成简单互动任务，即可为心仪产区投票。活动启动至今，已有2万多名用户参与“寻鲜争霸赛”，为心仪的地标好物累计投出100多万张票。其中，新疆和田以60多万票的人气断层先。
9月17日，票选结果将正式揭晓。届时，京东生鲜将与胜出产区达成度作，未来三年计划落地总计10万只地标好羊的包销和定养计划，以长助农扶持案，帮助产地农牧民有抵御市场波动风险，获得长期稳定的收益。
场跨越四省六地的“京东开羊季”活动，背后是京东生鲜对“鲜”的致追求，是扎根产地的长期主义——通过通产销两端，京东生鲜依托供应链，将亿万消费者的舌需求，与草原牧场的地标好羊紧密相连，让地域风味不再困于山海之远，让“又好又便宜”的品质生鲜真正走进千万户。 相关词条:管道保温施工 塑料挤出设备 预应力钢绞线 玻璃棉厂家 保温护角专用胶
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