发布日期:2026-09-02 16:36点击次数:103
8月20日,北京商报社举办2026蓝智库出入境游沙龙。旅游研究院交流与财务部(宣传广部)主任、研究员杨劲松在活动中表示,2026年出境游的流向依然以近程目的地为主,但结构已发生显著变化。在韩国、泰国、越南等目的地,作为大客源市场的地位持续巩固;而部分传统热门目的地则出现了游客显著减少的现象。签证便利、航班恢复、安全考量和社交媒体等多种力量共同作用,每个目的地的市场格局正在被重新定位。
社交媒体对出境游的重塑尤为刻,杨劲松表示,过去游客对境外目的地存在明显的信息差中山海绵专用胶价格,但如今小红书、抖音等平台已基本抹平这差距。种草内容不再局限于热门景点,咖啡馆、徒步路线、在地生活体验乃至退改纠纷案例都成为游客决策的依据。游客关心的不只是目的地本身,而是覆盖行前、行中、行后的全过程,甚至涉及自身权益落实的每个细节。与此同时,代际差异也在凸显。“60后”新银发群体已成为出境旅游的重要力量,Z世代同样发挥着不可忽视的作用。
杨劲松特别强调,从需求侧看,游客对安全和品质的期待已经到了前所未有的度。安全因素已上升为出境游重要的否决项,官安全提示和社交媒体上的安全叙事,正显著影响着游客的目的地选择。
杨劲松判断,出境游持续增长是大概率事件,以港澳、韩国、泰国、新加坡、马来西亚、越南等近程目的地组成的“大热带”保持稳定,签政策、新开直航、大型事件轮番激活“小热点”,而南美、加索、北欧等远程目的地也开始进入可选名单,这与航司运力布局的拓展密切相关。
面对需求侧的结构变化,杨劲松提出,供给侧的回应明显滞后。面中山海绵专用胶价格,通行门槛确实在下移,多签目的地、直航和班次提供了便捷的出行条件;另面,大量市场主体的产品仍停留在传统逻辑中,规要求的趋严正在加速出清那些靠信息差生存、规模较小、竞争力弱的玩。
杨劲松进步指出,时空扩展正在倒逼产品重构。产品库需要进步下沉,进入多生活化场景;客群识别也须加细分,粗糙的划分式已难以适应现实需求。产品弹和柔制造成为关键命题:如何在同套产品体系中挂载不同需求、满足碎片化消费,pvc管道管件胶同时兼顾成本与体验,是行业须回答的问题。
在出境游市场中,能够把安全、体验和衔接封装为可交付产品的市场主体,给予游客的体感已不同。杨劲松表示,有的企业不再做货架式线路,而是先问客户的人物关系、预和兴趣,获客几乎全靠社交媒体,产品端将资源堆砌换成了关系定制;有的企业则把端定制力度下放,为愿意为体验支付溢价的客群提供度服务;还有企业在保持自我立的前提下共享供应链,联开发产品。
对于当前旅游业对人工智能的运营,杨劲松给出的答案是:“与AI同行,但须区别于AI。”游客需要的不是冷冰冰的法荐,而是源于人类经验、带着提问的判断,需要有有肉的、经历过同样困惑与惊喜的同行者。人,才是出境游叙事中不可替代的核心。
杨劲松用“三个持续”概括了出境游的发展向。先是持续在场,在游客没有出行计划的日子里,依然通过有价值的内容出现在他们视野中。其次是持续陪伴,始终与游客并肩而行,甚至在行程结束后依然是其记忆的见证者和分享者。后是持续强化信任,每次互动都在加强游客对的认知和信任,这种关系需要时间沉淀、耐心经营,需要越短期利益的长期主义。
杨劲松还强调,这切终须输出为销售和交付的体化闭环,通过商业模式来使其成为可持续的式。“将游客对美好生活的向往放在重要的位置,才是出境旅游真正持久的竞争力所在。” 相关词条:玻璃棉 塑料挤出机厂家 钢绞线 管道保温 PVC管道管件粘结胶
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