旅游报记者 曹燕仙桃万能胶

“去了个宝藏‘冷门’小城，很怕它会火”“这是座被严重低估的小城”……社交平台上，不少游客分享自己难忘的小城之旅。这些小城曾是不在聚光灯下的“非”旅游目的地，如今正在走进大众视野。在游客心里，这些宝藏小城不仅仅是个个地理概念，也是文化符号和情感寄托，因其蕴含的文化温度与带来的沉浸式体验，正成为游客寻找松弛感的好去处。

不是“路过”而是目的地

“坐郑渝铁从郑州出发，3个多小时就到了巫山，从中原到三峡腹地，从胡辣汤转换到巫山烤鱼。”这个五假期，郑州文旅从业者俞向东将目的地锁定为巫山，“记忆还停留在书本上写的‘蜀道难，难于上青天’，现实是，铁把世界拉‘平’了。”

“三峡美是巫山。”俞向东说，巫山处于长江三峡黄金旅游带核心区，在传统旅游产品中，巫山码头是三峡游船的常规停靠点。停靠意味着“路过”，游客游览了女溪、小三峡等景点后就会去往下个停靠点。

但是这两年，俞向东不时会“刷”到巫山烤鱼、徒步巫山龙脊等内容，特别是今年春节假期，巫山开通了全长905米的女大扶梯，吸引了不少游客前来体验。

巫山龙脊徒步线路费开放，设有4公里半程与12公里全程线路，俞向东选择徒步全程丈量三峡的雄奇险峻，云雾缭绕间，峡江春添朦胧诗意，完成挑战还能取属纪念。全长905米、垂直落差242米、全程21部扶梯接力的女大扶梯也让俞向东大开眼界。五假期，大扶梯的台阶前举办主题音乐会，民谣、摇滚轮番上演，人们面朝长江席地而坐，感受江风温柔，再去吃点热辣滚烫的巫山烤鱼，惬意与满足感涌上心头。

而在广西大新县仙桃万能胶，不久前，“00后”圳游客林裴选择到此体验“三月三”的精彩，对她来说，这次旅行“种草”很久。“十几岁的时候，跟着长辈旅游时来过德天大瀑布，当时是连线游，匆匆路过就回了南宁，但对大新县这个地印象很好，就想着有机会来度体验下。”如今，壮美的德天瀑布不再是大新县旅游的唯亮点，如画的明仕田园、特的国门硕龙口岸、秘的伏那秘境生态旅游区以及网红卡地蓝洞咖啡，构建起层次丰富的旅游体验生态。

2024年10月，中越德天（板约）瀑布跨境旅游作区正式运营，这是我国个跨境旅游作区。林裴的选择是，“在大新县，体验‘票游两国’，再在明仕田园住几晚”，这就是如今不少游客看重的度体验。“三月三”的时候，中越边民山歌对唱、田园大丰收等活动轮番上演，让游客感受边关的诗意与人情味。

当旅行从“看世界”变成“过生活”，巫山、大新这样的宝藏小城也从“路过站”转变为旅游目的地。“这些低调但却闪闪发光的小城从配角变成了主角，从背景板变成了封面图。”俞向东的比喻颇为恰当，小城本身是出发的理由，以小城为圆心探索周边、过几天慢生活，是种愉悦而“”的满足。

特体验创造情绪价值

这个五假期，武侠迷刘哲的山西之行的原本是雁门关，《天龙八部》里，雁门关是大侠萧峰为苍生折箭跳崖的地。刘哲查资料才发现雁门关在代县，“没想到我却被代县‘圈粉’了”。到了代县，刘哲才知道，这个小城是三批国历史文化名城，拥有边靖楼、阿育塔和代州文庙3座国宝文物，同时也是“民间绘画之乡”“民间文化艺术之乡”。

代县的古建筑与当地民居融为体，充满烟火气。站在边靖楼上，刘哲发现，代县作为国历史文化名城的“骨骼”清晰，沿着边靖楼有清晰的中轴线，横平竖直，建筑排列周正气派。让刘哲感动的是，小城生活宁静，城隍庙里的泥塑、屋顶绿莹莹的琉璃瓦、窗户上贴着的剪纸、菜市场里的花馍和莜面碗秃……在这里，能真切地感受到非遗扎根大地的生命力。“不挤也不贵。”刘哲说。

在代县待了3天，返程时刘哲买了当地的刺绣布老虎和鞋垫回：“以后看到它们就会想到代县，有机会再来。”心心念念的还有莜面做的碗秃，加上足够的醋、蒜泥、芝麻、香油，那叫个香啊。

“山西的宝藏县城很多，代县当然个。”在古建艺术史科普作杨大炜看来仙桃万能胶，全国各地那些拥有真实、特、未被稀释历史文化的小城在体验经济时代正脱颖而出。相关平台发布的《2026“五”旅行趋势报告》显示，万能胶生产厂家今年五假期，县域旅游热度同比增长128，浙江安吉、云南建水、贵州榕江等小城跻身热门榜单。确实，朋友圈里晒热门城市知名景区的少了，晒松弛生活的多了，这反映出人们旅行的价值观正在改变。

在安徽歙县参与鱼龙灯巡游的欣喜、在浙江安吉体验茶艺的韵味、在甘肃山丹县看骏马奔腾，在贵州荔波插秧捉鱼，童年的快乐又回来了……宝藏小城挖掘本土文化特，造辨识度的核心IP，将地域特转化为可记忆、可传播、可消费的特符号。

“旅游的本质是诗意的栖居，是诗和远，是种从日常生活的短暂抽离，归根到底，旅游是种情绪体验。小城，说明它和繁华都市不同，其评价维度侧重于特体验与情绪价值。宝藏小城之所以吸引游客纷纷前来，除了美景与历史，重要的是，小城展现出的美好生活场景蕴含着巨大吸引力。”圳大学旅游与新业态发展研究中心研究员刘杰武说。

暖心服务激发社交传播

宝藏小城之所以动人，在于人情之暖。

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“巫山真好，下次再来。”网名叫Lyn的游客在社交平台上分享了自己的经历，“给巫山博物馆点赞！为了满足游客，五假期博物馆周不闭馆。”这条笔记迅速收获大量共鸣，许多网友感叹“被巫山暖到了”。正是这种“把游客的事当自己的事”的服务意识，让巫山在五期间赢得了数游客的好感。

重庆巫山文旅集团有限公司总经理马林明介绍，为了让游客“行得顺畅”，巫山投入百辆营运客车串联铁站与核心景区，动态调度的士与公交，确保“1小时城景通、景景通”；费开放2000多个停车位，解决游客停车难题；外来游客车辆实行违处、轻违罚，用包容的态度让游客安心出行。此外，五假期，巫山在铁站、速路口、游客中心等地设立“红心连动”暖心驿站，费提供矿泉水、游览地图等；3000余个充电宝遍布所有景区，让游客“畅游山河不断电，随心记录不焦虑”；500余名游全天候在岗，为游客提供个化讲解服务。

“广德三件套，套接套。”这句朗朗上口的口号，如今已成为安徽广德的文旅名片。当地以“口炖锅、杯奶茶、块桃酥”造“广德三件套”文旅IP，通过规范业态标准、延伸消费场景、开通属旅游线路等，成功将单美食热度转化为全域旅游动能。数据显示，五假期，广德全市共接待游客约95万人次。

在广德，诚意被具象化为系列惠民举措与柔关怀：费停车位化解停车焦虑，费接驳巴士串联美景，部分景区费开放。此外，街头还设立志愿者服务点，开通在线文旅咨询，随时响应游客的急难愁盼。

“穿过政府大院去看座千年佛塔，这种体验只有在代县才能遇到，这点很‘圈粉’。”刘哲在代县旅游时发现，代县政府院内共有4处对外开放的景点：代州衙署、阿育塔、代州衙署二堂与三堂，以及毛主席路居纪念馆。代县县委宣传部工作人员介绍，政府大院内所有景点全年费对外开放，时间为上午8时至下午6时。当刘哲在社交平台上发布这内容时，收到了众多点赞。

“如今，文旅新消费呈现前置化特征。旅游借助于社交工具的传播，已经变成了种社交媒介。”刘杰武认为，这几年，大众对宝藏小城的关注度直很，宝藏小城的旅游热度会直持续。当人们厌倦了过度商业化、人挤人的网红城市，去探索个“还没有太多人知道”的地，本身就成了种潮流和身份标签。游客“发现、分享宝藏小城”的行为，就是在创造内容。

“‘还没有太多人知道’的宝藏小城，意味着已经有了些热度，热度在不断上升。但何以成为宝藏小城，其核心支撑力来自价比的文旅产品与服务，以及小城、景区创造的动人心的烟火气和人情味，这是能够引发广泛共鸣的内容。而这背后的逻辑，是城市管理者、旅游从业者、市民游客对质量发展旅游的认同与同心共建，座有温度、有诚意的宝藏小城会吸引回头客。”位文旅业者总结。

刘哲告诉记者，近他不断刷到关于代县旅游的，动他的是每年农历五月十三举办的关公文化节，依然保留着民间庙会的烟火气。人们把关老爷的大刀从代县武庙里抬出来，用大殿前的磨刀石擦亮；大轿抬上关老爷的塑像，沿着代县老城游圈；大戏台会派上用场，晋剧《下河东》《吴剑》《空城计》……热闹好几天。“这氛围太有感染力了，代县值得‘二刷’。”

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