在端路线之外，苹果终于开价格下限，将场席卷电子消费品行业的内存危机转化为扩张市场份额的战略机遇。

华尔街见闻提及，本周苹果接连发布入门新品。iPhone 17e 定价 4499 元起，与前代保持致。

MacBook Neo 笔记本电脑定价人民币 4599 元起，低于部分分析师此前预期，被称为史上便宜新款 Mac。

在去年末假日季 Mac 业务承压之际，MacBook Neo 被视为提振销量的重要抓手。同时，其较低价格也为企业与机构客户提供了具吸引力的采购选择。

值得注意的是上述设备内部使用的内存与存储芯片成本持续攀升。据华尔街见闻，此前三星半体部门将出售给苹果用于 iPhone 17 系列的 LPDDR5X 价格提升至原来的两倍。

三星半体部门原定目标是将苹果供货价上调约 60，在轮谈判中以 涨幅作为起始报价，意在为终结果预留谈判空间。然而苹果当场接受了这报价，价格就此定格。

对竞争对手而言，这场危机的冲击将远比苹果为惨烈。IDC 研究总裁 Francisco Jeronimo 表示：

苹果正在进入进攻模式，将内存危机视为占市场份额的机会。同价格区间的所有其他智能手机都将面临涨价压力。

他补充称，这将为消费者从安卓转向 iOS、从 Chromebook 和 PC 转向 Mac 创造契机。

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内存危机重创行业扬州泡沫板橡塑板专用胶，安卓阵营当其冲

IDC 预计，受内存芯片成本飙升及供应短缺影响，今年全球智能手机出货量将下滑 13，创史上大降幅。

受 AI 服务器需求拉动，内存与存储芯片价格大幅上涨，内存影响应用运行速度，存储则关乎照片、等文件的本地保存。

冲击为集中的是低端安卓设备。IDC 指出，这些产品将面临利可图的困境。PC 与 Chromebook 同样承压，IDC 预测该市场今年出货量将下降 11。

小米、Oppo、荣耀等手机的中端机型预计将被迫涨价，而苹果的低价策略恰好压缩了双的价差，在苹果提供 24 个月分期付款案的、日本和美国市场尤为显著。

此外，继 16e 在日本和美国市场取得成功后，17e 在上述市场同样具备增长潜力。

不过苹果面也坦承难以置身事外。苹果 CEO 库克在公司近次财报电话会议上表示，苹果 " 看到内存的市场价格正在大幅上涨 "，并预计从本季度起，利润将受到为明显的冲击。

苹果的双轨策略：低价入门品，价旗舰品

苹果的定价布局显现出清晰的攻守逻辑。

华尔街见闻提及，苹果当前战略是通过旗舰产品提升利润，对冲低端产品带来的毛利率压力。尤其是本周苹果同时发布了搭载了 M5 Max 芯片的 MacBook Pro 和平价笔记本 MacBook Neo。

13499 元起，新款 MacBook Pro 仍保持起售价，而低价格则是 MacBook Neo 具伤力的武器。

此前，苹果始终坚持端定价策略，即便在教育市场也未曾大幅压价。随着自研芯片率提升、成本结构优化，苹果终于具备将价格下探而不显著牺牲能的能力，pvc管道管件胶同时仍保持 macOS 生态与铝金机身设计，提供多彩配，瞄准年轻消费群体，与传统商务风格 PC 形成差异化。

这款起售价为 599 美元，比当前起售 1099 美元的 MacBook Air 低 400 美元，教育用户每款可再优惠 100 美元，入门价格低可达 499 美元。苹果官网显示，在市场，教育优惠价人民币 3999 元起。

这价格区间直接进入主流 Windows 笔记本与 Chromebook 的核心市场。虽然市面上仍有 200 至 600 美元的低价 PC 产品，但苹果强调，其设计、做工与能明显于同价位竞品。

这表明苹果的目标是双向扩展产品线，既要留住端买，又要吸引次购买 Mac 的用户、从 Windows 和 Chromebook 转投 Mac 的用户，以及从未拥有过 Mac 的 iPhone 用户。

分析师指出，类似策略或将延伸至手机产品线，预计今秋发布的 iPhone 18 部分机型可能面临定价。

伯恩斯坦研究估，iPhone 18 Pro Max 的制造成本将因内存、存储及处理器芯片成本上涨而跳升 25。

战略意义：为生态拉新，而非压缩利润

从战略层面看，MacBook Neo 的意义远款入门机型。

财报显示，重磅假日季所在的去年四季度，苹果的总营收创历史新，Mac 业务收入却同比下滑 6.7，分析师预计同比增约 1.6。

在此背景下苹果出的入门机型 MacBook Neo，不仅是苹果史上便宜的新 Mac，是苹果扩大用户基础、扩大生态版图的关键步。

苹果正在押注"生态拉新"逻辑——通过低价 Mac 吸引多学生与入门用户进入苹果体系，从而带动 iPhone、iPad 与 Apple Watch 等产品销售，并提升服务收入。

重要的是，MacBook Neo 为苹果未来多形态创新铺路。据媒体报道，苹果还计划今年稍晚出触屏 Mac 产品，破长期以来 Mac 与 iPad 之间的界限。Neo 的出，意味着苹果在价格与产品形态上的双重松动。

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