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　　新节奏不断加快，已成为潮玩行业的常态。近日，泡泡玛特官宣将出新IP——放学后的Merodi，这距离泡泡玛特出上个新IP仅两个多月。此外，奇梦岛、TOP TOY等潮玩厂商也纷纷加码IP储备与孵化。然而，当IP发布进入“快车道”，市场是否真的照单全收？从商业逻辑看，加速IP发布有其理，因为潮玩IP的平均热度周期只有3—5年。但在批量制造的IP中，不是每个都有机会成为真正的“星”。

　　密集新

　　据了解，“放学后的Merodi”围绕校园和青春主题设计，系列手办含12个常规款、1个隐藏款，常规款概率是1∶12，隐藏款概率是1∶144。单个盲盒售价为69元，整盒售价为828元。线上发售时间为2026年2月26日22:00，线下发售时间为2026年2月27日。

　　这也是继去年12月出Supertutu后，泡泡玛特上新的又个IP。数据显示，泡泡玛特新IP的年度发布数量已从2024年的29个飙升至2025年的57个，几乎翻番。Supertutu、放学后的Merodi正是这加速战略下的产物之。

　　不仅仅是泡泡玛特，批有资金优势的大厂同样瞄准IP带来的价值。奇梦岛集团2025年完成对Letsvan的收购并名后，快速构建起WAKUKU等17个IP的矩阵体系，其中11个为自有IP、6个为授权IP。此外重庆护角专用胶厂，奇梦岛还联动了明星资源，联乐华娱乐出新锐IPSIINONO，旗下IP社交媒体总曝光量突破6.9亿次，季即贡献1289万元营收。

　　名创优品旗下潮玩子TOP TOY则走差异化布局路径，兼容自主IP、授权IP、他IP三大模式，2025年6月，Nommi糯米儿系列盲盒上线；2026年2月，与明星鹤棣联名出小D系列盲盒。2025年9月递表港交所时，自有IP数量已增至17个。

　　据澎湃新闻报道，名创优品创始人叶国富曾表示：“名创优品大力发展自有IP，动从售公司向文化创意公司的转型，年须要浪费个亿才能培养出好的IP，用于富养原创IP。”他称：“浪费的意思是给予自有IP充分的尝试空间，从艺术挖掘到IP孵化、运营，构建全链路IP运营平台。”

　　有吸金

　　不可否认，过去几年泡泡玛特已成功摆脱对单IP的依赖。从早期MOLLY撑大局，到如今以LABUBU为代表的THEMONSTERS、SKULLPANDA、CRYBABY等13个IP营收过亿，构建起稳固的“IP金字塔”。

　　数据显示，2025年上半年，泡泡玛特共有13个IP收入过亿，其中THEMONSTERS以48.1亿元收入成为新晋“顶流”，而“星星人”加入仅年便实现3.9亿元营收，成为增长快的新锐IP之。

　　奇梦岛财报数据则显示，明星IP WAKUKU自2024年底起快速破圈，2025财年四季度三个月内实现营收4296万元。TOP TOY面，Nommi糯米儿2025年全年收入预计可达2.5亿元，2026年有望增至6亿元。

　　几年前潮玩企业融资困难、资本市场质疑其商业模式的局面已改变，工业化+IP模式让潮玩行业的商业逻辑清晰、成长明确。2025年以来，潮玩企业开启扎堆IPO进程，52TOYS、TOP TOY等公司递表港交所重庆护角专用胶厂，多IP孵化企业进入上市辅期。

　　位二市场机构投资人对北京商报记者透露，几年前，潮玩企业融资非常不易，资本市场不愿意给估值，低谷期甚至对潮玩商业模式和持续出现过许多质疑。“但去年以来IP、潮玩企业已经开始扎堆IPO。”

　　“这些明星IP给企业带来的收益，证明了潮玩赛道的商业价值，这是个很年轻的消费域，并且还有很多衍生赛道可以挖掘，PVC管道管件粘结胶拥有很强的发展潜力。并且对许多投资来说，投不到名，那找到未来的‘二名’也很好。”该人士说道。

　　审美疲劳

　　但与LABUBU与星星人的火爆不同，系列新IP似乎水花并不明显。盛2026年1月发布的行业追踪报告中指出，Supertutu发系列在天猫销量仅500件。北京商报记者查询发现，截至2月24日，该系列在天猫旗舰店的累计销量约为900件。对于个被寄予厚望的新IP而言，这样的数字显然难言亮眼。

　　“从我个人喜好来说，不喜欢太‘正经’的IP，个东西如果没有特是提供不了情绪价值的，LABUBU的爆火除了明星的动外，它本身也是有特点的，现在没特点没故事还不美的东西，不好火。”潮玩资好者李凌对北京商报记者表示。当被问及是否看好新IP销售情况时，李凌认为，“那得看后续会不会出毛绒挂件以及挂件的设计水平如何。销量想上去的话，主要还是靠毛绒挂件系列”。

　　产业时评人张书乐对北京商报记者表示，潮玩想要留住消费者并且破圈，关键就是填充IP，通过从潮流玩具变成潮流文化的式，赋予IP贴近消费者心理需求的故事，从玩具变成玩伴。但整体而言，国产潮玩还比较稚嫩，虽然开启了个风口，同时也造成了端的IP空心化。

　　在社交媒体上，Supertutu的评价是两分化。支持者认为其“可到忍不住购买”，招财猫款被赞“可到心窝子”。但多声音直指其“土气”“审美疲劳”“平平奇的丑”“毫特”。此外，还有大量网友指出，Supertutu的粉嫩配、萌系兔耳、少女脸谱等元素，与市面泛滥的“风”潮玩度雷同。

　　大浪淘沙

　　目前的潮玩赛道虽然拥挤，但市场仍在不断扩大。从规模来看，天眼查数据显示，我国现存潮玩相关企业2.1万，2025年新增约7100。另据中研普华产业研究院数据，2024年盲盒市场规模达到520亿元，其中潮玩盲盒占比58，同比增长18。

　　清华大学战略新兴产业研究中心主任胡麒牧表示：“从供给端来看，国内的设计能力、厚的文化底蕴以及发达的制造业体系形成了原创玩具的支撑；从需求端来看，全球消费出现了从产品消费到情绪消费的升，我国原创玩具正好满足了这种新的需求。”

　　不过涨潮之后，伴随的然是大浪淘沙。潮玩产品的市场竞争力构建已越单纯的视觉呈现阶段。围绕IP特构建恰当的内容，是对IP精细化运营的表现，也将在定程度上决定IP的生命力。

　　根据《2024全球潮玩产业发展报告》，目前在大众潮玩域，IP主要包括形象IP和内容IP两大类。形象IP的特点是不基于故事情节等内容塑造形象的成长变化，而是由创作者赋予其身份与背景，并传递相关理念。比如泡泡玛特的MOLLY、迪士尼的玲娜贝儿等。内容IP多指源自动画、漫画、游戏等作品的IP形象，热门的有迪士尼、环球、华纳兄弟、孩之宝等企业的经典IP，如漫威宇宙系列、侏罗纪世界、哈利波特等。

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　　在张书乐看来，潮玩行业走向然是文化驱动，参考漫威模式，形成符年轻人调的潮玩IP宇宙。“换言之重庆护角专用胶厂，二次元属的潮玩，要回归到二次元，用动漫、影视来驱动潮玩产品的销售，就如当年变形金刚用动画片做广告，后形成了个有别于机甲的新文化现象般，唯有不断延伸、随着时代需求而调整的故事，才能让潮玩生命常在，成为代又代年轻人的精陪伴。”