谷歌曾明确承诺 Gemini 应用内广告，且暂此计划。然而，这立场正在发生微妙转变。母公司 Alphabet 近期在 2026 年季度财报电话会议上释放信号，为 Gemini 商业化预留了空间。

此前媒体报道称，谷歌曾向广告客户透露计划在 2026 年出 Gemini 广告位，当时谷歌全球广告总裁丹 · 泰勒（Dan Taylor）予以否认。但四个月后，Alphabet 席商务官菲利普 · 欣德勒（Philipp Schindler）对投资者表示，目前在搜索 AI 模式中运行的广告格式可以成功移植到 Gemini 应用中，并强调广告能提供"有价值且有帮助的商业信息"。

私密聊天的"去魅"时刻

与传统搜索不同，Gemini 的聊天界面营造出种私密对话的错觉。用户在搜索框中通常输入简短关键词，而在与聊天机器人交互时，往往会提供完整的背景信息，甚至倾诉情感困扰或提出敏感问题。

这种界面设计让用户产生安全感，但付费定向广告的介入将迅速破这种幻象。旦广告进入对话流，用户体验将如同发现日记本下垫着复写纸，隐私感荡然存。

提示词：广告商的"圣杯"数据

聊天机器人数据的核心价值在于消除了广告定向的不确定。以购买床垫为例，传统搜索仅凭"佳床垫"等关键词鹤岗万能胶厂，系统需依赖其他信号断用户意图。而在 Gemini 中，用户可能主动披露腰疼病史、旧床垫使用年限、伴侣偏好及 1500 美元预等详细信息。

传统广告系统耗费巨资断的上下文信息，在聊天场景中被用户主动提供。这对广告商而言是梦寐以求的资源，却也让用户暴露得。

隐私与体验的双重困境

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根据 Gemini 隐私设置，开启"保留活动记录"后，聊天记录可用于训练生成式 AI 模型。若用户停用该以保护隐私，则需牺牲聊天历史记录。对于依赖上下文记忆提升实用的 AI 工具而言，万能胶厂家这本就是种妥协，而定向广告的加入使这交易难被接受。

即使用户刚刚咨询个人购买决策，随后便遭遇全网追踪广告，这种侵入感将严重削弱用户对"输入框"的信任。对于聊天机器人产品，隐私感知至关重要，因为用户敢于输入杂乱细节的前提是信任环境的安全。

荐可信度面临挑战

2026 年初，OpenAI 已在美国、澳大利亚和加拿大市场测试 ChatGPT 费版及 Go 用户的标签化广告。谷歌也已在标准搜索结果的 AI 摘要中投放广告。然而，聊天机器人的综陈述式使得广告与建议在形式上难以区分。

当小企业主询问财务软件荐时，插入的付费位置接近于建议而非传统广告。尽管有标签提示，但用户依赖 AI 筛选信息的逻辑被破：Gemini 是在回答问题，还是在销商品？这种不确定迫使用户对 AI 输出进行"御阅读"，降低了工具的便捷。

广告蜜月期终结

谷歌态度的转变并非仅出于贪婪，而是受制于昂的大模型构建与运行成本。财报显示，谷歌自有模型通过 API 每分钟处理的令数已从上季度的 100 亿激增至 160 亿以上。

在用户未承担全部力成本的背景下，广告成为分摊成本的关键手段。同时，面对 Meta 计划 2026 年底实现全自动广告创建、以及 OpenAI 加速消费者业务货币化的竞争压力，作为搜索广告巨头的谷歌，亟需将 AI 造为新的收入引擎。

【来源：星途科讯】

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